我國在全球教育市場經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中,已經(jīng)進入了知識經(jīng)濟時代。近年來,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,越來越多的家長開始重視學(xué)前教育。我國二胎政策的全面開放,教育+互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新以及《中華人民共和國民辦教育促進法實施條例》的實施,許多學(xué)前教育市場的利好條件,給民辦幼兒園發(fā)展提供了巨大的機遇。各種利好政策既給民辦幼兒園帶來了機會的同時,也帶來了激烈的市場競爭,如何在眾多學(xué)前教育機構(gòu)中脫穎而出,一所民辦幼兒園如何高效運作,如何吸收目標(biāo)客戶并更大程度的滿足目標(biāo)家長的需求,這是每一所幼兒園需要思考的問題。樹立現(xiàn)代營銷思維,提高服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量,運用科學(xué)的營銷手段,增強幼兒園的市場競爭力,是一個值得研究的課題,這對民辦幼兒園的發(fā)展也具有重要意義。本文查閱了大量的文獻,并通過問卷調(diào)查和深度訪談,結(jié)合市場營銷的理論,對成都KL蒙特梭利幼兒園進行了詳細的調(diào)查研究。首先用PEST分析法,從政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)四方面分析了幼兒園所面臨的外部環(huán)境;從現(xiàn)有競爭者和潛在競爭者角度分析了幼兒園所面臨的競爭環(huán)境;并結(jié)合自身從辦園條件、師資能力、市場營銷能力、行政后勤保障等方面分析了內(nèi)部環(huán)境及存在的問題。利用S... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

019-2023年中國學(xué)前教育市場規(guī)模預(yù)測（數(shù)據(jù)來源于公共資料整理）

010-2030年中國人口增長及預(yù)測（數(shù)據(jù)來源于公共資料整理）

第四章成都KL蒙特梭利幼兒園客戶分析與市場定位33圖4-1關(guān)于家庭教育決策者的調(diào)查2、從問卷看，如圖4-2餅狀圖所示，在讀孩子的父母學(xué)歷48.75%是本科畢業(yè)，甚至還有13.75%是研究生和0.63%的博士生。圖4-2受訪者學(xué)歷情況分析圖3、從受訪者的家庭年收入看，56.88%的家庭年收入在15萬以上，41.88%的家庭年收入在8到15萬。綜合收入看幼兒園附近小區(qū)屬于中高水平收入。因此，他們對教育的重視和對教育的品質(zhì)要求都很高。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營銷初探[J]. 陳娟.  中國市場. 2020(24)
[2]新媒體個性化傳播對營銷影響研究[J]. 于杰.  南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(美術(shù)與設(shè)計). 2019(06)
[3]中國學(xué)前教育發(fā)展70年及未來展望[J]. 佘宇,單大圣.  發(fā)展研究. 2019(10)
[4]訂閱型在線知識付費的商業(yè)模式研究[J]. 嚴建援,秦芬,李凱.  管理學(xué)報. 2019(09)
[5]移動互聯(lián)環(huán)境下的場景營銷:研究述評與展望[J]. 于萍.  外國經(jīng)濟與管理. 2019(05)
[6]互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下營銷模式創(chuàng)新:價值網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)視角[J]. 張罡,王宗水,趙紅.  管理評論. 2019(03)
[7]基于品牌知曉度的內(nèi)容營銷與品牌忠誠研究[J]. 趙相忠,張夢.  商業(yè)研究. 2019(01)
[8]我國幼教產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢分析[J]. 秦玄玄.  中國市場. 2016(20)
[9]淺談如何提高幼兒園的入園率[J]. 朱建敏.  中國校外教育. 2015(13)
[10]規(guī)范并提高幼兒教師資質(zhì)要求——國際學(xué)前教育法律及政策研究[J]. 沙莉.  中國教育學(xué)刊. 2010(S1)

博士論文
[1]幼兒園課程實施現(xiàn)狀與特征的個案研究[D]. 王萍.東北師范大學(xué) 2010

碩士論文
[1]北京藍島金隅社區(qū)百貨店的營銷策略研究[D]. 常思明.蘭州交通大學(xué) 2018
[2]H集團幼兒教育市場營銷策略研究[D]. 王林萍.北京交通大學(xué) 2018
[3]民辦幼兒園成長之路[D]. 鄧怡.湖南師范大學(xué) 2016
[4]長沙威尼斯中英文幼兒園營銷策略研究[D]. 劉丹青.長沙理工大學(xué) 2016
[5]SG公司生物有機肥營銷策略研究[D]. 楊旭.電子科技大學(xué) 2015
[6]MC學(xué)前教育中心新加坡市場營銷策略研究[D]. 徐鑫.上海交通大學(xué) 2015
[7]蒙臺梭利教學(xué)法本土化探究[D]. 朱文娟.西南大學(xué) 2012
[8]星巴克的中國市場營銷策略研究[D]. 賈燦.華中科技大學(xué) 2008
[9]服務(wù)營銷中顧客參與對顧客購買行為的影響[D]. 王佩.武漢大學(xué) 2005



本文編號：3367075