本文旨在中德跨文化交流研究領(lǐng)域?qū)χ袊s志廣告中出現(xiàn)的關(guān)于德國的定型看法的動態(tài)構(gòu)建進行探討。論文采用中國新聞類期刊中居于領(lǐng)先地位的《三聯(lián)生活周刊》作為研究語料,以Siegfried Jager批評性話語分析的研究方法為基礎(chǔ),結(jié)合廣告分析模式并考慮到本文廣告分析的特點之后形成適合本文目的的研究方案,在該研究方案的框架下,本文對1996年至2012年《三聯(lián)生活周刊》中273則含有關(guān)于德國定型看法的廣告進行量化和質(zhì)性研究,歸納出德國產(chǎn)品廣告及他國產(chǎn)品廣告中體現(xiàn)出的不同層面的關(guān)于德國的定型看法,并結(jié)合廣告的社會歷史語境,對這些廣告中關(guān)于德國的定型看法與社會歷史語境的構(gòu)建關(guān)系進行動態(tài)的分析和綜合闡釋。本篇論文共由五部分組成：導(dǎo)論、理論基礎(chǔ)、研究方法與方案、實證研究及結(jié)束語。導(dǎo)論部分首先明確了論文的研究目的以及研究對象,對所選取的研究對象的范圍作了清晰的界定,之后該部分簡要介紹了本文所采取的研究方法,并對國內(nèi)外關(guān)于定型看法的研究現(xiàn)狀按照不同研究領(lǐng)域作了細致的梳理。在完成了對定型看法研究現(xiàn)狀總結(jié)的基礎(chǔ)上,本文指出了本研究的意義及創(chuàng)新之處。在理論基礎(chǔ)部分,本文對定型看法和廣告這兩個論文的基本概念作了細致... 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：194 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
致謝辭
中文摘要
Abstract
第一章 導(dǎo)論
    1.1 研究概述
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
            1.2.1.1 社會學(xué)領(lǐng)域
            1.2.1.2 語言學(xué)領(lǐng)域
            1.2.1.3 跨文化交流研究領(lǐng)域
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
            1.2.2.1 新聞學(xué)領(lǐng)域
            1.2.2.2 跨文化交流研究領(lǐng)域
    1.3 研究意義
第二章 理論基礎(chǔ)
    2.1 定型看法
        2.1.1 定型看法的概念和產(chǎn)生
        2.1.2 定型看法的特征
        2.1.3 定型看法的分類
            2.1.3.1 按照研究對象的特征分類
            2.1.3.2 按照研究對象的表達層面分類
            2.1.3.3 按照研究對象的普遍性分類
            2.1.3.4 按照研究對象的言語表達類型分類
        2.1.4 定型看法的作用
            2.1.4.1 正面作用
            2.1.4.2 負(fù)面作用
        2.1.5 定型看法和相近概念的區(qū)分
            2.1.5.1 定型看法和偏見
            2.1.5.2 定型看法和形象/圖像
            2.1.5.3 定型看法和陳舊的看法
            2.1.5.4 定型看法和象征
    2.2 廣告
        2.2.1 廣告和跨文化廣告
        2.2.2 廣告的構(gòu)成
        2.2.3 廣告分類
            2.2.3.1 廣告的基本分類
            2.2.3.2 雜志廣告
        2.2.4 廣告訴求
            2.2.4.1 廣告訴求的概念
            2.2.4.2 跨文化廣告中的廣告訴求
    2.3 定型看法和媒體及廣告
        2.3.1 定型看法和媒體
        2.3.2 定型看法和廣告
            2.3.2.1 定型看法在廣告中的使用
            2.3.2.2 定型看法和跨文化廣告
第三章 研究方法與方案
    3.1 話語分析
        3.1.1 “話語”含義及不同語區(qū)對“話語”的研究
        3.1.2 話語分析的分類
            3.1.2.1 非批評性話語分析
            3.1.2.2 批評性話語分析
        3.1.3 小結(jié)
    3.2 Siegfried Jager的批評性話語分析
        3.2.1 話語的概念
        3.2.2 Siegfried Jager批評性話語分析的理論基礎(chǔ)
            3.2.2.1 話語與權(quán)力
            3.2.2.2 集體象征
                3.2.2.2.1 集體象征的概念和特征
                3.2.2.2.2 集體象征和定型看法
                3.2.2.2.3 集體象征和話語的文化性
        3.2.3 Siegfried Jager批評性話語分析的研究方法
            3.2.3.1 話語的構(gòu)成
            3.2.3.2 話語的分析模式
                3.2.3.2.1 語料的收集篩選與結(jié)構(gòu)分析
                3.2.3.2.2 話語片段的細致分析
                3.2.3.2.3 小結(jié)
    3.3 廣告的細致分析
        3.3.1 內(nèi)容層面
        3.3.2 形式層面
    3.4 研究方案
第四章 實證研究
    4.1 話語語料的選擇
    4.2 關(guān)于《三聯(lián)生活周刊》
        4.2.1 雜志概況
        4.2.2 雜志的特色和影響力
        4.2.3 雜志中的廣告
            4.2.3.1 廣告的基本情況
            4.2.3.2 廣告訴求和表現(xiàn)形式
            4.2.3.3 廣告的文化特點
            4.2.3.4 1996至2012年《三聯(lián)生活周刊》中的德國產(chǎn)品廣告
    4.3 《三聯(lián)生活周刊》廣告話語中包含的關(guān)于德國的定型看法分析
        4.3.1 含有德國定型看法的語境分析說明
        4.3.2 德國產(chǎn)品廣告中關(guān)于德國的定型看法
            4.3.2.1 量化分析
                4.3.2.1.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計
                    4.3.2.1.1.1 廣告總數(shù)的變化趨勢分析
                    4.3.2.1.1.2 廣告產(chǎn)品類型分析
                4.3.2.1.2 語境分析和意識形態(tài)分析
                4.3.2.1.3 量化分析的篇章闡釋
            4.3.2.2 質(zhì)性分析
                4.3.2.2.1 質(zhì)性分析說明
                4.3.2.2.2 具體的質(zhì)性分析
                    4.3.2.2.2.1 穩(wěn)定的定型看法
                    4.3.2.2.2.2 變化中的定型看法
                4.3.2.2.3 語境分析和意識形態(tài)分析
                    4.3.2.2.3.1 關(guān)于德國
                    4.3.2.2.3.2 德國及德國企業(yè)的推廣活動
                4.3.2.2.4 質(zhì)性分析的篇章闡釋
        4.3.3 他國產(chǎn)品廣告中關(guān)于德國的定型看法
            4.3.3.1 量化分析
                4.3.3.1.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計
                    4.3.3.1.1.1 廣告總數(shù)的變化趨勢分析
                    4.3.3.1.1.2 廣告產(chǎn)品類型分析
                    4.3.3.1.1.3 小結(jié)
                4.3.3.1.2 語境分析和意識形態(tài)分析
                4.3.3.1.3 量化分析的篇章闡釋
            4.3.3.2 質(zhì)性分析
                4.3.3.2.1 具體的質(zhì)性分析
                    4.3.3.2.1.1 穩(wěn)定的定型看法
                    4.3.3.2.1.2 變化中的定型看法
                4.3.3.2.2 語境分析和意識形態(tài)分析
                    4.3.3.2.2.1 國產(chǎn)品牌的發(fā)展
                    4.3.3.2.2.2 美國汽車中的德國制造
                    4.3.3.2.2.3 德國工業(yè)設(shè)計獎項
                4.3.3.2.3 質(zhì)性分析的篇章闡釋
        4.3.4 對《三聯(lián)生活周刊》廣告話語集束中關(guān)于德國定型看法的綜合闡釋
第五章 結(jié)束語
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]德國在華直接投資研究[J]. 馮蕾音.  東方論壇. 2011(04)
[4]入世10年:成就、問題及展望[J]. 姚景源.  紅旗文稿. 2011(15)
[5]我國汽車行業(yè)運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J]. 顧翔華.  中國橡膠. 2010(24)
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[7]新聞傳播學(xué)中刻板印象研究綜述[J]. 汪露.  云夢學(xué)刊. 2010(03)
[8]文化定勢在跨文化交際中的影響[J]. 張艷,索永平.  山西師大學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(S1)
[9]批評性話語的理論基礎(chǔ)與分析方法[J]. 魏欣欣.  東南學(xué)術(shù). 2010(01)
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碩士論文
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[2]《三聯(lián)生活周刊》探析[D]. 李曉蘋.河南大學(xué) 2007



本文編號：3351359