本文關(guān)鍵詞：我國高速鐵路客運市場消費者需求研究

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【摘要】：隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展,我國的鐵路客運市場消費者需求也正處在激烈的變革之中,《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》中對我國高速鐵路建設(shè)運營做出了明確的、長期的、系統(tǒng)的規(guī)劃,以期充分發(fā)揮出高鐵對于社會經(jīng)濟、政治、文化以及民生等方面的重要作用。在這一大背景下,深入分析我國高鐵客運市場消費者需求,并據(jù)此探索出有效的營銷啟示,以不斷提升我國高鐵運輸業(yè)的運營能力和管理水平,才能更好地滿足我國高鐵客運的持續(xù)發(fā)展。 本文在闡述論文研究背景意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及需求理論、市場營銷理論等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,運用文獻研究法、問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析法,立足于我國高鐵客運市場消費者需求現(xiàn)狀,通過實證研究,剖析了我國高鐵客運市場消費者的需求特征,從而得到了一些有益的結(jié)論(包括現(xiàn)階段高鐵客運市場消費者需求的基本特征、主要需求內(nèi)容,以及造成需求差異的因素等)。 本文對我國高鐵客運市場消費者需求的研究結(jié)果進行了分析于總結(jié),并依據(jù)市場營銷等相關(guān)理論,對我國高鐵客運提出相關(guān)的營銷啟示,包括優(yōu)化高鐵市場細分標(biāo)準(zhǔn)；開拓高鐵旅游市場；使用差異化營銷策略；提高高鐵品牌價值。 最后,本文在研究過程中運用實證研究方法,對我國高鐵客運市場消費者需求進行了定量分析,并提出了相關(guān)的我國高鐵客運市場營銷啟示,具有創(chuàng)新意義。但由于自身知識、研究時間等的限制,論文尚存在一定的不足之處,需進一步深入研究。
【關(guān)鍵詞】：高鐵 客運市場 需求
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F532
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目錄7-9
• 1 引言9-15
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 高鐵客運市場消費者需求研究10-11
• 1.2.2 高鐵客運市場營銷研究11-12
• 1.2.3 對研究現(xiàn)狀進行評述12-13
• 1.3 研究內(nèi)容和方法13-15
• 1.3.1 研究內(nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.3.3 研究框架14-15
• 2 相關(guān)理論及我國高鐵客運市場需求現(xiàn)狀分析15-23
• 2.1 需求相關(guān)理論15-17
• 2.1.1 需求與需求定理15
• 2.1.2 消費者需求出現(xiàn)差異的理論研究15-17
• 2.2 市場營銷相關(guān)理論17-19
• 2.2.1 4P與7P營銷理論17-18
• 2.2.2 市場細分及定位理論18-19
• 2.3 我國高鐵客運市場需求現(xiàn)狀分析19-23
• 2.3.1 我國高鐵客運市場需求現(xiàn)狀19-21
• 2.3.2 影響我國高鐵客運市場需求的因素21-23
• 3 我國高鐵客運市場消費者需求實證分析23-35
• 3.1 我國高鐵客運市場消費者需求內(nèi)容及差異變量研究23-25
• 3.1.1 消費者需求內(nèi)容識別23-24
• 3.1.2 不同消費者需求差異變量識別24-25
• 3.2 我國高鐵客運市場消費者需求實證研究過程25-28
• 3.2.1 實證數(shù)據(jù)搜集及研究路徑25-26
• 3.2.2 描述性統(tǒng)計分析26-28
• 3.3 我國高鐵客運市場消費者需求內(nèi)容分析28-35
• 3.3.1 消費者需求內(nèi)容描述性統(tǒng)計分析28-30
• 3.3.2 消費者需求內(nèi)容因子分析過程30-33
• 3.3.3 消費者需求內(nèi)容的差異分析33-35
• 4 我國高鐵客運市場消費者需求實證分析對營銷的啟示35-41
• 4.1 我國高鐵客運市場消費者需求實證分析總結(jié)35
• 4.2 我國高鐵客運市場營銷啟示35-41
• 4.2.1 優(yōu)化市場細分標(biāo)準(zhǔn)35-36
• 4.2.2 開拓國內(nèi)高鐵旅游市場36-38
• 4.2.3 使用差異化營銷策略38-39
• 4.2.4 提高高鐵品牌價值39-41
• 5 總結(jié)展望41-43
• 5.1 結(jié)論41
• 5.2 展望41-42
• 5.3 不足42-43
• 參考文獻43-45
• 附錄A45-50
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集#@@

【參考文獻】

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本文編號：966663