本文關鍵詞：CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略研究

  更多相關文章： 公路運輸企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略實施

【摘要】：公路運輸行業(yè)進入市場化之后,公路客運企業(yè)之間的競爭變得更加激烈。研究和制定科學適用的品牌戰(zhàn)略,可以使公路客運企業(yè)正確處理好長期利益和短期利益的關系,使企業(yè)的經(jīng)濟效益得到穩(wěn)定提高,具備強有力的競爭實力。CZ公路運輸集團公司多年來積極探索企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略,創(chuàng)建了“三心”服務、“常州快客”的客運服務品牌,雖然目標和想法很好,但落實的效果卻并不明顯。隨著近年來公路運輸行業(yè)競爭力的下降,依靠品牌戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)的做法成為公司提高市場競爭力的必要手段,制定專業(yè)的品牌戰(zhàn)略是客運企業(yè)能夠在公路運輸行業(yè)的長期競爭中保持優(yōu)勢地位的一條出路。國內外公路客運企業(yè)的成功品牌案例也從實證上表明了這一點。 本文從CZ公路運輸集團公司發(fā)展的實際清況出發(fā),通過描述總體思路和目標,運用相關理論、實證分析,對CZ公路運輸集團公司的品牌戰(zhàn)略環(huán)境、現(xiàn)狀進行分析,對品牌戰(zhàn)略的定位和選擇進行研究,結合公司的實際情況制定出合適的品牌戰(zhàn)略,使CZ公路運輸集團公司在市場競爭中能夠區(qū)別于其他公司,取得戰(zhàn)略優(yōu)勢。同時,在借鑒國內外客運公司成功品牌建設的范例基礎上,對該公司提出“一主多元”背書品牌的品牌戰(zhàn)略,集中資源打造主打品牌,背書品牌、整合資源,把重點放在品牌的推廣和內涵上,提高品牌整體的生命力。該研究對CZ公路運輸集團公司發(fā)展的整體性、長期性、基本性有著至關重要的意義,為企業(yè)經(jīng)濟利益實現(xiàn)穩(wěn)定增長,為我國公路運輸企業(yè)有效確立實施服務品牌戰(zhàn)略,促進公路運輸業(yè)的協(xié)調健康發(fā)展提供借鑒和參考。
【關鍵詞】：公路運輸企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略實施
【學位授予單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F542.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.2 國內外研究狀況9-10
• 1.2.1 國內研究現(xiàn)狀9
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究的方法10
• 1.4 研究的主要內容10-12
• 2 相關理論研究綜述12-22
• 2.1 品牌戰(zhàn)略12-14
• 2.1.1 品牌戰(zhàn)略的定義及內容12-13
• 2.1.2 品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃及實施理論13-14
• 2.2 品牌定位理論14-15
• 2.3 品牌形象的塑造15-19
• 2.3.1 品牌形象的含義16
• 2.3.2 品牌形象塑造的原則16-18
• 2.3.3 品牌形象塑造的途徑18-19
• 2.4 品牌傳播19-22
• 2.4.1 品牌傳播戰(zhàn)略19-20
• 2.4.2 品牌傳播接觸點管理20-22
• 3 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略的環(huán)境分析22-39
• 3.1 CZ公路運輸集團公司簡介22
• 3.2 外部環(huán)境22-32
• 3.2.1 CZ公路運輸集團公司品牌產(chǎn)品的市場分析22-28
• 3.2.2 CZ公路運輸集團公司品牌產(chǎn)品的顧客分析28-29
• 3.2.3 CZ公路運輸集團公司品牌產(chǎn)品的市場細分29-30
• 3.2.4 CZ公路運輸集團公司品牌產(chǎn)品的競爭對手分析30-32
• 3.3 內部環(huán)境32-38
• 3.3.1 CZ公路運輸集團公司的企業(yè)資源32-37
• 3.3.2 CZ公路運輸集團公司的企業(yè)能力37-38
• 3.3.3 CZ公路運輸集團公司的企業(yè)文化38
• 3.4 分析結論38-39
• 4 CZ公路運輸集團公司品牌的現(xiàn)狀分析39-47
• 4.1 CZ公路運輸集團公司的品牌現(xiàn)狀39-41
• 4.1.1 “三心”服務39-40
• 4.1.2 常州快客40-41
• 4.2 品牌建設中存在的不足41-43
• 4.3 造成公司品牌現(xiàn)狀的原因43-47
• 5 公路運輸企業(yè)成功品牌戰(zhàn)略的案例分析47-51
• 5.1 國內客運品牌的成功案例47-48
• 5.1.1 “鹽阜汽運”的勞模文化品牌戰(zhàn)略47
• 5.1.2 江蘇省內客運業(yè)首個服務商標“快樂之行”47-48
• 5.2 國外客運品牌的成功案例48-50
• 5.3 國內成功案例與國外成功案例的分析比較50-51
• 6 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略定位和選擇51-57
• 6.1 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃思路51-52
• 6.2 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略定位52-53
• 6.2.1 “三心”服務品牌定位52
• 6.2.2 “常州快客”品牌定位52-53
• 6.3 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略選擇53-57
• 6.3.1 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略目標53-54
• 6.3.2 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略選擇54-55
• 6.3.3 “一主多元”背書品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢55-57
• 7 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略實施與保障57-69
• 7.1 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略實施路徑57-58
• 7.1.1 建立品牌建設中心進行科學管理57-58
• 7.1.2 設計品牌結構確定品牌體系框架58
• 7.1.3 分步組織實施推進品牌體系建設58
• 7.2 CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略實施舉措58-63
• 7.2.1 在服務理念上尋求差異化59
• 7.2.2 在服務品牌形象上創(chuàng)新59-60
• 7.2.3 強化品牌傳播60-62
• 7.2.4 完善品牌機制62-63
• 7.3 CZ公路運輸集團公司品牌管理63-66
• 7.3.1 加強全員品牌意識教育63-64
• 7.3.2 加強企業(yè)文化和品牌文化的建設64-65
• 7.3.3 做好品牌的保護工作65-66
• 7.4 實施CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略的風險控制66-69
• 7.4.1 品牌戰(zhàn)略不當帶來的潛在風險66-67
• 7.4.2 品牌建設風險規(guī)避的方法67-69
• 8 結論69-71
• 致謝71-72
• 參考文獻72-74
• 附錄74-75

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：909553