本文關(guān)鍵詞：中國國航品牌競爭力發(fā)展戰(zhàn)略研究　出處：《對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,我國航空市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?大量海外知名航空公司紛紛進(jìn)駐我國占領(lǐng)市場。隨著旅客購買力和品牌意識的逐漸增強(qiáng),對航空服務(wù)的要求也日趨精細(xì)化和多元化,競爭者數(shù)量和旅客期望值的增加都對中國本土航空公司提出了挑戰(zhàn)。從海外航空公司成功的實踐經(jīng)驗來看,成功的品牌戰(zhàn)略不僅使航空公司的產(chǎn)品增值,獲取利益的最大化,更能不斷發(fā)掘和培育企業(yè)的創(chuàng)新能力和增長潛力。面對國內(nèi)外航空競爭者的挑戰(zhàn),國航如何從單純的價格競爭走向高層次的品牌競爭,擺脫競爭中的劣勢地位,已成為國航深入思考和探索的課題。本文對國航發(fā)展現(xiàn)狀及問題展開分析,首先闡述了國航概況,從生產(chǎn)能力、經(jīng)營成本控制分析、航線分析、服務(wù)水平、國航品牌價值方面對國航發(fā)展現(xiàn)狀展開分析。從而提出當(dāng)前國航發(fā)展面臨的主要問題,包括競爭力有待提升、品牌建設(shè)能力不足、客戶滿意度有所下降。通過進(jìn)行國航市場環(huán)境分析,得出國航品牌競爭力的內(nèi)外部來源因素,提出國航品牌競爭力發(fā)展戰(zhàn)略與實施,明確國航品牌競爭力戰(zhàn)略實施方案與原則,以切實提升中國國航品牌競爭力。
[Abstract]:In recent years, China's aviation market has shown great potential for development, a large number of overseas well-known airlines have entered China's occupation of the market. With the gradual increase of passenger purchasing power and brand awareness, to the aviation service requirements have become increasingly sophisticated and diversified, and the increase in the number of passengers are expected value of competitors is a challenge to the local Chinese airlines. Airlines from overseas successful experience, the success of the brand strategy is not only the value of the company products, to maximize profit, can continue to explore and cultivate the innovation capacity of enterprises and growth potential. Facing the challenge of aviation competitors at home and abroad, Air China to high level from the simple price competition the brand competition, get rid of the inferior position in the competition, has become the air deep thinking and exploration of the subject. In this paper, the development status and problem of the air launched on the first The first describes the air situation, from the production capacity, operation cost control analysis and route analysis, the service level, to analyze the current situation of the development of Air China Air China brand value. And put forward the main problems in the development of Air China, including the construction of brand competitiveness should be improved, lack of capacity, customer satisfaction declined. Through the analysis of the market environment of Air China internal and external factors, the source of brand competitiveness of Air China, Air China development strategy and implementation of brand competitiveness, brand competitiveness Clear Air China strategy implementation plan and principles, in order to effectively improve air China brand competitiveness.

【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F562.6

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5 蔣t熎，

本文編號：1373349