本文關(guān)鍵詞：長春童學(xué)館早教中心營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：兒童是民族的希望，是國家的未來，兒童發(fā)展的質(zhì)量是民族和國家命運的指標(biāo)，培養(yǎng)他們、塑造他們是國家發(fā)展的需要、民族振興的需要。0-6歲是生命成長的起點和基礎(chǔ)，在我國0-6歲嬰幼兒早期教育被納入到國民教育體系中進行科學(xué)規(guī)劃，明確了學(xué)前教育對幼兒身心健康、習(xí)慣養(yǎng)成、智力發(fā)展具有重要意義。因此，這個年齡段的兒童所受到的教育，自然會成為家長重視的環(huán)節(jié)。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國城市僅0—6歲兒童每年的教育性消費就有數(shù)百億的規(guī)模，再加之嬰幼兒教育投資的門檻低和國家作為福利支持減免稅收政策，使得早期教育機構(gòu)有如雨后春筍般在各大城市迅速發(fā)展起來。但與此同時，我國早期教育機構(gòu)也存在諸多問題，如市場意識不強、營銷手段匱乏、服務(wù)意識弱等，導(dǎo)致投資收益達不到預(yù)期，使得諸多投資者紛紛撤離。近幾年國外品牌機構(gòu)開始進軍中國早教市場，中國早教市場面臨重新洗牌，大多數(shù)本土早期教育機構(gòu)更是處在風(fēng)雨飄搖之中。 本文以長春童學(xué)館早教中心為研究對象，，通過文獻研究以及理論聯(lián)系實際的方式，以中國早教行業(yè)的興起、長春童學(xué)館的誕生以及與同類早教機構(gòu)的差異性做為背景資料，進行早教行業(yè)宏觀環(huán)境分析、長春早教市場分析以及長春童學(xué)館SWOT分析，明確長春童學(xué)館的市場細分、目標(biāo)市場和市場定位。 通過以上研究結(jié)果表明，目前長春早教市場消費者存在如下特征：⑴不了解產(chǎn)品就盲目購買；⑵購買的目的性不明確；⑶不了解何種產(chǎn)品真正對孩子有幫助；⑷沖動型購買，沒有理性，盲目跟風(fēng)；⑸消費者文化素質(zhì)不高；⑹就近消費；⑺消費能力高。由此，本文通過對家長的消費理念以及教育產(chǎn)品獨特性進行綜合分析，注重以服務(wù)為平臺，以課程為道具，圍繞消費者營造他們喜歡的環(huán)境，創(chuàng)造值得回憶的活動，開拓線上和線下多種靈活的營銷渠道，綜合考慮現(xiàn)實中多種復(fù)雜因素，提供不同的有針對性的服務(wù)價格，樹立品牌形象，明確核心競爭力等一系列措施，給長春童學(xué)館早教中心提出了營銷策略建議以及為營銷策略設(shè)施提供的保障。
【關(guān)鍵詞】：早教市場 童學(xué)館 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G619.2;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究的背景10-11
• 1.2 研究的意義11-12
• 1.3 研究的現(xiàn)狀12
• 1.4 研究的內(nèi)容和方法12-14
• 第2章 長春童學(xué)館早教中心發(fā)展現(xiàn)狀分析14-23
• 2.1 中國早期教育行業(yè)的興起14-18
• 2.2 早教中心的誕生與成長18-19
• 2.3 早教中心與同類教育機構(gòu)的差異性19-23
• 第3章 長春童學(xué)館早教中心經(jīng)營環(huán)境分析23-36
• 3.1 早期教育發(fā)展的宏觀環(huán)境分析23-28
• 3.2 長春早期教育市場分析28-32
• 3.3 早教中心 SWOT 分析32-36
• 第4章 長春童學(xué)館早教中心 STP 分析36-39
• 4.1 早教中心的市場細分36-37
• 4.2 早教中心的目標(biāo)市場37-38
• 4.3 早教中心的市場定位38-39
• 第5章 長春童學(xué)館早教中心營銷策略制定39-46
• 5.1 體驗式的產(chǎn)品策略39-41
• 5.2 靈活性的渠道策略41-42
• 5.3 差異化的定價策略42-43
• 5.4 高端性的品牌策略43-46
• 第6章 長春童學(xué)館早教中心營銷策略實施的保障46-51
• 6.1 規(guī)范的制度保障46-47
• 6.2 雄厚的資金保障47-48
• 6.3 高素質(zhì)的人員保障48-49
• 6.4 周到的服務(wù)保障49-51
• 結(jié)論51-53
• 參考文獻53-56
• 致謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：長春童學(xué)館早教中心營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：357321