本文關(guān)鍵詞：大學生消費自我與服裝品牌個性一致性對品牌偏好的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大學生消費者的自我概念是大學生作為消費者時,將消費情境中的自我作為客觀對象所做的知覺,它是對大學生自我概念研究的微觀延伸和縱深發(fā)展,影響和制約著大學生消費者的消費心理和消費行為。品牌個性是適用于品牌且與品牌密切相關(guān)的一系列人的個性特征。結(jié)合國內(nèi)外的相關(guān)文獻研究可知,品牌個性與消費者自我概念密切相聯(lián),兩者的一致性程度將直接影響消費者的品牌偏好及最終的消費行為。本文首先根據(jù)文獻梳理構(gòu)建了自我概念與品牌個性一致性對品牌偏好影響的理論模型,對這一理論進行實證研究的核心和關(guān)鍵點是服裝品牌個性量表。本文以Aaker的品牌個性維度量表為基礎(chǔ),構(gòu)建了適用于服裝品牌個性的維度量表。在此表基礎(chǔ)上編制了針對南京四所大學本科生的消費自我概念問卷。通過對回收的508份有效問卷統(tǒng)計分析,結(jié)論如下：(1)大學生消費者的真實自我概念和社會自我概念都存在學校,年級,專業(yè)上的顯著差異。(2)大學生對服裝品牌個性的認知存在極顯著的學校,年級差異。(3)品牌個性與真實自我概念和社會自我概念之間都存在顯著相關(guān)性(4)大學生真實自我概念與服裝品牌個性的一致性會對品牌偏好影響顯著,而社會自我一致性對品牌偏好影響不顯著。分維度下真實自我一致性對品牌偏好的影響存在差異,在純真、刺激、教養(yǎng)、稱職維度下,品牌個性與真實自我概念一致性對品牌偏好影響顯著,其中教養(yǎng)一致性對品牌偏好的解釋度最高,其次是刺激維度的一致性。這兩個維度包含的性感、獨特、時尚、干練知性,成熟穩(wěn)重等個性。而在強壯維度下,一致性對偏好的影響不顯著。
【關(guān)鍵詞】：自我概念 服裝品牌個性 品牌偏好 大學生消費者
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：B844.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 問題的提出8-9
• 1.1.1 服裝消費心理研究賦予心理學新活力8
• 1.1.2 服裝一符號化的自我概念8-9
• 1.1.3 國內(nèi)服裝品牌個性建設(shè)需要心理學理論支持9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.2.1 理論價值9-10
• 1.2.2 實踐價值10
• 1.3 研究創(chuàng)新10
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)10-11
• 第二章 文獻綜述11-21
• 2.1 自我概念的研究11-14
• 2.1.1 自我概念的內(nèi)涵11
• 2.1.2 自我概念的結(jié)構(gòu)11-12
• 2.1.3 服裝消費行為中的消費者自我概念研究12-14
• 2.2 品牌個性14-18
• 2.2.1 品牌個性的界定14-15
• 2.2.2 品牌個性維度的形成與發(fā)展15-18
• 2.3 消費者自我概念與品牌個性的關(guān)系研究18
• 2.4 品牌偏好18-19
• 2.4.1 品牌偏好的界定18-19
• 2.4.2 品牌偏好的測量方法19
• 2.5 自我概念、品牌個性、品牌偏好之關(guān)聯(lián)19-21
• 第三章 研究工具設(shè)計21-27
• 3.1 研究目的21
• 3.2 設(shè)計過程21-27
• 3.2.1 服裝品牌個性變量的研究工具21-25
• 3.2.2 大學生自我概念的研究工具25
• 3.2.3 品牌偏好的研究工具25-26
• 3.2.4 服裝品牌的選取26-27
• 第四章 研究方法27-29
• 4.1 研究目的與假設(shè)27
• 4.1.1 研究目的27
• 4.1.2 研究假設(shè)27
• 4.2 研究方法27-29
• 4.2.1 研究對象27-28
• 4.2.2 研究工具28
• 4.2.3 研究程序28-29
• 第五章 數(shù)據(jù)分析29-36
• 5.1 調(diào)查問卷的信效度分析29-30
• 5.2 人口統(tǒng)計學變量分析30-36
• 第六章 結(jié)果分析與討論36-40
• 6.1 大學生消費者自我概念的研究結(jié)果分析與討論36-37
• 6.2 品牌個性認知差異的結(jié)果分析與討論37
• 6.3 自我一致性對品牌偏好影響的研究結(jié)果分析37-40
• 第七章 研究結(jié)論與展望40-42
• 7.1 研究結(jié)論40
• 7.2 研究局限與展望40-42
• 參考文獻42-45
• 附錄A 服裝品牌名稱匯總表45-46
• 附錄B 各量表題項與總表的相關(guān)分析46-47
• 附錄C 服裝品牌個性詞甄選表47-50
• 附錄D 研究問卷50-51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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  本文關(guān)鍵詞：大學生消費自我與服裝品牌個性一致性對品牌偏好的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：290081