【摘要】：目的:來源國效應指因品牌的來源國不同,人們對不同品牌的認可程度存在差異。本實驗旨在了解大學生對國內(nèi)外品牌的內(nèi)隱認可程度,以驗證來源國效應的存在。方法:基于內(nèi)隱社會認知和來源國效應的理論,采用內(nèi)隱聯(lián)想測驗(Implicit Association Test,IAT)的方法對50名大學生進行行為學測試。結(jié)果:被試對"外國品牌與積極態(tài)度"和"中國品牌與消極態(tài)度"組合的反應時要顯著快于"中國品牌與積極態(tài)度"和"外國品牌與消極態(tài)度"組合的反應時(P0.001),存在顯著的IAT效應。結(jié)論:大學生人群存在非意識覺察的外國品牌與積極態(tài)度聯(lián)系更為緊密,本國品牌與消極態(tài)度聯(lián)系更為緊密的現(xiàn)象,即在內(nèi)隱消費態(tài)度上存在品牌來源國效應的偏差。
[Abstract]:Objective: country of origin effect refers to people's different recognition degree of different brands because of their different countries of origin. The purpose of this study was to understand the implicit recognition of domestic and foreign brands by college students and to verify the existence of the source country effect. Methods: based on the theory of implicit social cognition and country of origin effect, 50 college students were tested with implicit association test (Implicit Association Test,IAT). Results: the responses to the combination of "foreign brand and positive attitude" and "Chinese brand and negative attitude" were significantly faster than those of "Chinese brand and positive attitude" and "foreign brand and negative attitude" (P0.001). There is a significant IAT effect. Conclusion: there is a phenomenon that the non-conscious foreign brand is more closely related to the positive attitude, and the local brand is more closely related to the negative attitude, that is, there is a deviation of brand origin effect in implicit consumption attitude.
【作者單位】： 中南大學湘雅二醫(yī)院醫(yī)學心理學研究中心;
【基金】：教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金(13YJA190015) 新世紀優(yōu)秀人才支持計劃(NCET-12-0557)資助
【分類號】：G444

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本文編號：2229336