本文關(guān)鍵詞：重慶星光68廣場(chǎng)整合營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,各產(chǎn)業(yè)正悄然無(wú)聲的發(fā)生著巨變。傳統(tǒng)零售行業(yè)商業(yè)購(gòu)物中心正經(jīng)歷著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在整合營(yíng)銷浪潮下創(chuàng)造出適合企業(yè)本身的整合營(yíng)銷策略,是如今各個(gè)商業(yè)購(gòu)物中心極為重視的問(wèn)題。雖然有部分購(gòu)物中心已經(jīng)突出了重圍,通過(guò)自身的資源優(yōu)勢(shì)暫時(shí)占據(jù)了部分的零售市場(chǎng)。但要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地,我們必須要知道如何進(jìn)行產(chǎn)品定位,如何運(yùn)用廣告等推廣手法實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞,及時(shí)獲取消費(fèi)者或利益相關(guān)群體的需求,并將這些需求信息融合到營(yíng)銷策劃工作中,從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。本文首次對(duì)此課題進(jìn)行了有針對(duì)性的討論和總結(jié)歸納,從各個(gè)角度分析了重慶星光68廣場(chǎng)的整合營(yíng)銷策略,提出了自己的建議,有一定的前瞻性和可操作性。在重慶星光68廣場(chǎng)這樣的購(gòu)物中心實(shí)施這樣的整合營(yíng)銷策略,具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本論文較為全面的概述了整合營(yíng)銷的相關(guān)理論;運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),傳播學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論知識(shí),對(duì)整合營(yíng)銷策略的意義和目標(biāo)做出了理性的分析。對(duì)星光68廣場(chǎng)的背景情況和定位作了較為詳細(xì)的介紹,重點(diǎn)分析了重慶的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)布局、重慶的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)前景,分析了星光68的品牌定位;根據(jù)星光68廣場(chǎng)的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群的定位,從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面提出了升華整合營(yíng)銷理念、提高營(yíng)銷能力,優(yōu)化整合營(yíng)銷戰(zhàn)略、提高營(yíng)銷效率的一些具體做法和建議。本論文的主要工作是根據(jù)整合營(yíng)銷的有關(guān)理論,針對(duì)星光68商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)一套實(shí)際的整合營(yíng)銷方案,希望這些論文的研究和探索可以為類似的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目起到一定的參考作用。
【關(guān)鍵詞】：整合營(yíng)銷傳播 整合營(yíng)銷組合 商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目 重慶星光68廣場(chǎng)
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F721.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)7-8
• 1.3.1 國(guó)外研究文獻(xiàn)7-8
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述8
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及研究方法8-10
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容8-9
• 1.4.2 研究方法9-10
• 2 整合營(yíng)銷傳播及其發(fā)展10-16
• 2.1 整合營(yíng)銷的含義及目標(biāo)10-11
• 2.1.1 整合營(yíng)銷的含義10
• 2.1.2 使用整合營(yíng)銷后要達(dá)到的目標(biāo)：10-11
• 2.2 IMC的發(fā)展11-13
• 2.3 整合營(yíng)銷傳播的過(guò)程及方法13-16
• 2.3.1 IMC的過(guò)程13
• 2.3.2 有效的整合策略方法13-16
• 3 星光68項(xiàng)目營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題16-19
• 3.1 星光68營(yíng)銷的現(xiàn)狀17-18
• 3.1.1 營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀17
• 3.1.2 公關(guān)宣傳17
• 3.1.3 營(yíng)業(yè)推廣17-18
• 3.1.4 廣告營(yíng)銷18
• 3.2 星光68營(yíng)銷中存在的問(wèn)題18-19
• 4 星光68廣場(chǎng)背景及整合營(yíng)銷分析19-34
• 4.1 背景介紹19-28
• 4.1.1 背景分析19-28
• 4.2 星光68整合營(yíng)銷分析28-34
• 4.2.1 垂直整合分析28-31
• 4.2.2 水平整合分析31-34
• 5 星光68廣場(chǎng)整合營(yíng)銷策略建議34-40
• 5.1 星光68廣場(chǎng)整合戰(zhàn)略建議34-35
• 5.1.1 星光68實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容35
• 5.2 優(yōu)化整合營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)建議35-38
• 5.3 整合營(yíng)銷應(yīng)用關(guān)鍵38-40
• 6 結(jié)論40-41
• 致謝41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43

【相似文獻(xiàn)】

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