本文關鍵詞：重慶星光68廣場整合營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著當今市場經濟的不斷發(fā)展,各產業(yè)正悄然無聲的發(fā)生著巨變。傳統(tǒng)零售行業(yè)商業(yè)購物中心正經歷著前所未有的嚴峻考驗。如何在整合營銷浪潮下創(chuàng)造出適合企業(yè)本身的整合營銷策略,是如今各個商業(yè)購物中心極為重視的問題。雖然有部分購物中心已經突出了重圍,通過自身的資源優(yōu)勢暫時占據(jù)了部分的零售市場。但要在市場經濟中立于不敗之地,我們必須要知道如何進行產品定位,如何運用廣告等推廣手法實現(xiàn)信息的有效傳遞,及時獲取消費者或利益相關群體的需求,并將這些需求信息融合到營銷策劃工作中,從而在競爭中獲得勝利。本文首次對此課題進行了有針對性的討論和總結歸納,從各個角度分析了重慶星光68廣場的整合營銷策略,提出了自己的建議,有一定的前瞻性和可操作性。在重慶星光68廣場這樣的購物中心實施這樣的整合營銷策略,具有重要現(xiàn)實意義。本論文較為全面的概述了整合營銷的相關理論;運用了市場營銷學,傳播學,經濟學等理論知識,對整合營銷策略的意義和目標做出了理性的分析。對星光68廣場的背景情況和定位作了較為詳細的介紹,重點分析了重慶的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)布局、重慶的消費特點和消費前景,分析了星光68的品牌定位;根據(jù)星光68廣場的市場定位和目標客戶群的定位,從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面提出了升華整合營銷理念、提高營銷能力,優(yōu)化整合營銷戰(zhàn)略、提高營銷效率的一些具體做法和建議。本論文的主要工作是根據(jù)整合營銷的有關理論,針對星光68商業(yè)地產項目設計一套實際的整合營銷方案,希望這些論文的研究和探索可以為類似的商業(yè)地產項目起到一定的參考作用。
【關鍵詞】：整合營銷傳播 整合營銷組合 商業(yè)地產項目 重慶星光68廣場
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F721.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7
• 1.3 國內外研究文獻7-8
• 1.3.1 國外研究文獻7-8
• 1.3.2 國內文獻綜述8
• 1.4 研究內容及研究方法8-10
• 1.4.1 研究內容8-9
• 1.4.2 研究方法9-10
• 2 整合營銷傳播及其發(fā)展10-16
• 2.1 整合營銷的含義及目標10-11
• 2.1.1 整合營銷的含義10
• 2.1.2 使用整合營銷后要達到的目標：10-11
• 2.2 IMC的發(fā)展11-13
• 2.3 整合營銷傳播的過程及方法13-16
• 2.3.1 IMC的過程13
• 2.3.2 有效的整合策略方法13-16
• 3 星光68項目營銷現(xiàn)狀及存在問題16-19
• 3.1 星光68營銷的現(xiàn)狀17-18
• 3.1.1 營銷組織結構現(xiàn)狀17
• 3.1.2 公關宣傳17
• 3.1.3 營業(yè)推廣17-18
• 3.1.4 廣告營銷18
• 3.2 星光68營銷中存在的問題18-19
• 4 星光68廣場背景及整合營銷分析19-34
• 4.1 背景介紹19-28
• 4.1.1 背景分析19-28
• 4.2 星光68整合營銷分析28-34
• 4.2.1 垂直整合分析28-31
• 4.2.2 水平整合分析31-34
• 5 星光68廣場整合營銷策略建議34-40
• 5.1 星光68廣場整合戰(zhàn)略建議34-35
• 5.1.1 星光68實施整合營銷戰(zhàn)略的主要內容35
• 5.2 優(yōu)化整合營銷的戰(zhàn)術建議35-38
• 5.3 整合營銷應用關鍵38-40
• 6 結論40-41
• 致謝41-42
• 參考文獻42-43

【相似文獻】

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  本文關鍵詞：重慶星光68廣場整合營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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