本文關(guān)鍵詞：營銷性微電影的傳播困境及發(fā)展對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：現(xiàn)代通訊技術(shù)的變革以及人們溝通方式的轉(zhuǎn)變引領(lǐng)時代進入了微傳播時代。泛媒體傳播的模式下,微電影作為順應(yīng)時代發(fā)展潮流的新型產(chǎn)物應(yīng)運而生。微電影具備“微時”、“微投資”、“微制作周期”三大特征,更加契合現(xiàn)代受眾的生活方式和思維方式。由于微電影備受人們的喜愛,再加上它本身具有的短小精悍的特質(zhì),使其成為廣告主樂于選擇的營銷傳播媒介。營銷性微電影從誕生之初就受到市場經(jīng)濟領(lǐng)域以及社會生活領(lǐng)域的雙重關(guān)注及重視。本文認為,營銷性微電影具有營銷藝術(shù)化、賣點隱蔽化、主題世俗化、形式微型化、傳播渠道多樣化、受眾選擇自主化等多重特性,基于這些特性,營銷性微電影有著審美藝術(shù)和商業(yè)營銷雙重價值,這種雙重價值屬性使營銷性微電影對社會對時代有著非常重要的意義。但營銷性微電影畢竟是新鮮事物,不可避免存在著自身的局限性,它存在著藝術(shù)與營銷、商業(yè)價值與社會擔(dān)當(dāng)之間的沖突,由于準入門檻較低,也引發(fā)了質(zhì)量良莠不齊和內(nèi)容方面的倫理道德爭議,由于發(fā)展不成熟,營銷性微電影的拍攝制作及后期的營銷環(huán)節(jié)也缺乏相應(yīng)的銜接機制,這些都是營銷性微電影時下的發(fā)展瓶頸。但筆者認為,未來微電影的形式會有所區(qū)分,原創(chuàng)性、不帶商業(yè)性質(zhì)的微電影將會以電影短片的形式流傳于網(wǎng)絡(luò),而營銷性微電影則會兼?zhèn)渌囆g(shù)性與商業(yè)性并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)微電影市場的主導(dǎo)地位。本文提出了解決營銷性微電影發(fā)展問題的具體措施,要權(quán)衡好世俗審美趣味與營銷利益之間的關(guān)系,加強質(zhì)量把關(guān),抵制低俗營銷性微電影,重視商業(yè)經(jīng)營的同時承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,更要整合傳播環(huán)節(jié),實現(xiàn)營銷的最終利益。筆者希望通過本文的研究,為更好地把握未來營銷性微電影的發(fā)展走向,從審美視角的層次制作出尊重時代發(fā)展潮流,尊重社會審美趨向的優(yōu)秀微電影作品提供必要的理論文獻參考價值。
【關(guān)鍵詞】：微電影 營銷 對策 審美
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 緒論10-15
• (一) 選題背景10-11
• (二) 文獻綜述11-13
• (三) 研究目的與意義13
• (四) 研究的主要內(nèi)容13
• (五) 研究的創(chuàng)新與不足13-15
• 一、營銷性微電影的概念及發(fā)展沿革15-21
• (一) 微電影及營銷性微電影的概念界定15-16
• 1. 廣義范圍的微電影概念15-16
• 2. 本文研究的營銷性微電影概念范疇16
• (二) 營銷性微電影發(fā)展沿革16-18
• 1. 孕育萌芽階段16-17
• 2. 萌生壯大階段17-18
• 3. 成熟繁衍階段18
• (三) 營銷性微電影的特點18-21
• 1.主題選擇上：迎合受眾趣味19
• 2.敘事結(jié)構(gòu)上：情節(jié)淡情感濃19
• 3.代言人選擇：契合品牌形象19-21
• 二. 營銷性微電影的傳播特性與時代價值21-33
• (一) 營銷性微電影的傳播特性21-26
• (二) 營銷性微電影對時代的價值與意義26-33
• 三、營銷性微電影在當(dāng)代的傳播困境及發(fā)展瓶頸33-38
• (一) 藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)營銷之間的博弈33-34
• (二) 內(nèi)容空間拓寬引發(fā)的倫理道德爭議34-35
• (三) 準入門欄過低,質(zhì)量良莠不齊35-36
• (四) 商業(yè)價值與社會擔(dān)當(dāng)之間的博弈36
• (五) 微電影的拍攝與營銷環(huán)節(jié)缺乏銜接機制36-38
• 四、解決營銷性微電影問題的具體措施38-43
• (一) 實現(xiàn)商業(yè)性和藝術(shù)性的平衡互補38-39
• (二) 權(quán)衡好世俗審美趣味與營銷利益間的關(guān)系39-40
• (三) 加強質(zhì)量把關(guān),抵制低俗營銷性微電影40
• (四) 既重視商業(yè)經(jīng)營.又重視社會責(zé)任40-41
• (五) 整合傳播環(huán)節(jié),實現(xiàn)營銷訴求41-43
• 結(jié)論43-44
• 參考文獻44-45
• 致謝45

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 姚睿;;新媒體語境下的電影營銷——論微博與電影營銷的互動實踐[J];當(dāng)代電影;2011年06期

2 阿祥;網(wǎng)絡(luò)電影——電影史上的一場革命[J];計算機與網(wǎng)絡(luò);2000年17期

  本文關(guān)鍵詞：營銷性微電影的傳播困境及發(fā)展對策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：391501