本研究選取了國貨經典品牌華為、聯想和阿里巴巴三個品牌在歐美市場呈現的廣告作為研究樣本,通過梳理廣告的呈現類型和文本,運用案例研究法、文本分析法和主客位研究法對華為等國貨品牌在歐美市場呈現的廣告進行了分析研究。整個研究內容主要分為兩大部分,第一部分是對國貨品牌歐美廣告呈現的觀念與表達的分析,分別從廣告的創(chuàng)意表現、廣告的情感表達以及廣告的價值觀呈現等角度對華為等品牌在歐美市場呈現的廣告文本進行剖析,領略國貨品牌廣告在歐美市場的呈現姿態(tài);第二部分是對華為等品牌在歐美地區(qū)呈現的廣告視覺符號的體系建構與呈現研究,從廣告符號學的角度出發(fā)對廣告的文字符號體系、影像符號體系和產品象征體系等三方面內容進行剖析,解魅光影交替中的廣告符號背后的意義與內涵。通過對國貨品牌在歐美市場廣告呈現的研究,發(fā)現國貨品牌在歐美市場的廣告呈現是在一定的廣告語境下進行的,廣告語境的塑造對國貨品牌歐美傳播有著重要的意義,沒有廣告語境,就沒有廣告效果。在不同的廣告語境下呈現的廣告應當和此語境有著相對應的廣告創(chuàng)作形式和內容,所以國貨品牌廣告在歐美地區(qū)呈現之前,廣告制作者要充分了解目標國的風俗習慣,通過了解他們的風俗習慣從而制作出符...

【文章頁數】：107 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題緣由
        (一) 實地觀察引發(fā)的研究動機
        (二) 中國品牌“走出去”的趨勢明顯
        (三) “一帶一路倡議”給中國品牌走出去帶來的契機
    二、文獻綜述
        (一) 關于國貨研究
        (二) 國貨品牌的海外市場營銷戰(zhàn)略研究
        (三) 國內外品牌的廣告跨文化傳播研究
        (四) 廣告的符號學研究
    三、主要概念的界定
        (一) 國貨
        (二) 中國制造與中國品牌
        (三) 廣告的跨文化傳播
        (四) 廣告媒體
    四、研究方法
        (一) 案例研究法
        (二) 文本分析法
        (三) 主客位研究法
    五、研究樣本的選擇
        (一) 樣本選擇的統(tǒng)計學標準
        (二) 樣本選擇的社會意義
        (三) 研究樣本概述
    六、理論支撐
        (一) 符號學理論
        (二) 廣告創(chuàng)意理論
        (三) 語境理論
第一章 國貨品牌廣告在歐美市場的文本類型與呈現
    第一節(jié) 戶外廣告
        一、戶外廣告文本
        二、廣告標志呈現
    第二節(jié) 視頻廣告
        一、華為在歐美呈現的視頻廣告文本
        二、聯想在美國呈現的視頻廣告文本
        三、阿里巴巴在歐美呈現的視頻廣告文本
    第三節(jié) 平面廣告
        一、華為平面廣告文本
        二、聯想平面廣告文本
第二章 國貨品牌廣告呈現的觀念與表達
    第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意形態(tài)呈現
        一、用戶的示證呈現
        二、角色扮演的“3B”呈現
        三、幽默的戲劇呈現
        四、巧妙的嫁接呈現
        五、對比與類比的呈現
        六、正反推進的呈現
    第二節(jié) 廣告的情感表達
        一、愛情的表達
        二、親情的表達
        三、友情的表達
    第三節(jié) 廣告的價值觀呈現
        一、廣告的態(tài)度呈現
        二、廣告的人文關懷
第三章 國貨品牌廣告的視覺符號與體系建構
    第一節(jié) 廣告的文字符號體系
        一、廣告文字編排
        二、廣告文案符號
    第二節(jié) 廣告的影像符號體系
        一、廣告圖像符號
        二、廣告色彩符號
        三、廣告音樂符號
    第三節(jié) 廣告的產品象征體系
        一、廣告產品符號
        二、廣告名人符號
結論
參考文獻
在學期間的研究成果
致謝



本文編號：3999895