本文關(guān)鍵詞：女性消費心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費品除了滿足人們的基本生活生產(chǎn)需要之外，也帶動了整個社會由生產(chǎn)本位向消費本位轉(zhuǎn)變的進程。而在如今社會，女性的社會地位與社會角色不斷發(fā)生著變化，女性消費者逐漸成為了消費群體的重要組成部分，其中更為重要的是都市女性。她們對消費品的廣告有著自己獨特的生活需求和心理需求。 根據(jù)我國第六次人口普查顯示：中國女性總?cè)藬?shù)為65287萬人，占總?cè)丝诒壤s為48.73%，隨著消費水平的增長和女性社會地位的提高，女性消費在整個消費體系中占有巨大的份額。制定適合女性的銷售策略以達(dá)到滿足女性的消費需求的目的已經(jīng)成為經(jīng)營者為擴大消費而要面對的最重要的問題。平面廣告作為一種普遍的廣告宣傳媒介，在女性消費中更有著不容忽視的影響力。因此，研究與探討平面廣告對女性消費產(chǎn)生的作用，平面廣告創(chuàng)意對女性消費的影響，女性消費的心理與平面廣告創(chuàng)意間的互動，對于分析女性消費問題有著重要的意義。 本文在藝術(shù)設(shè)計學(xué)的基礎(chǔ)上，運用廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)等多學(xué)科的交叉對平面廣告創(chuàng)意與女性消費心理間的關(guān)系、影響和發(fā)展進行了深入的研究。通過對女性消費心理分析，對她們進行個體差異化的研究，了解她們的消費行為，并通過對女性消費習(xí)慣的調(diào)查，分析不同社會地位，不同收入與不同年齡的女性消費習(xí)慣的差異性與復(fù)雜性。同時，結(jié)合成功案例，分析女性消費心理與平面廣告創(chuàng)意之間的互動關(guān)系以及平面廣告創(chuàng)意針對女性消費者心理的策論研究。通過對優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意特點的梳理與總結(jié)，進一步挖掘平面廣告的表現(xiàn)技巧，在一定程度上為平面廣告設(shè)計者提供可參考的理論與經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上能夠幫助女性消費品的生產(chǎn)者和銷售者找到更為行之有效的營銷策略，以吸引更多的女性消費者的購買，，得到大眾的青睞。
【關(guān)鍵詞】：女性消費 消費心理 平面廣告 廣告創(chuàng)意
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-9
• 第一章 緒論9-13
• 一、 選題的背景及研究的意義9-11
• （一） 選題的背景9-10
• （二） 選題的意義10-11
• 二、 國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀11-12
• 三、 研究的主要內(nèi)容及研究方法12-13
• 第二章 消費社會中的女性消費者13-19
• 一、 消費社會的形成與特點13-15
• （一） 消費社會形成13
• （二） 消費社會的符號化13-14
• （三） 消費社會的炫耀性14-15
• 二、 消費文化與女性消費15-19
• （一） 消費文化中的消費階層16
• （二） 女性消費者在消費文化發(fā)展中的作用16-19
• 第三章 女性消費心理與平面廣告間的聯(lián)系19-27
• 一、 女性消費心理及消費特征19-22
• （一） 女性消費心理19-21
• （二） 女性的消費特征21-22
• 二、 平面廣告創(chuàng)意及應(yīng)用22-24
• （一） 平面廣告創(chuàng)意的淺析22
• （二） 平面廣告在市場營銷中的應(yīng)用22-24
• 三、 平面廣告與女性消費心理的關(guān)系24-27
• （一） 廣告創(chuàng)意與消費者消費心理的關(guān)系24-25
• （二） 消費市場中女性消費者對市場的影響力25
• （三） 平面廣告創(chuàng)意對女性消費的影響25-27
• 第四章 有關(guān)女性消費的調(diào)查問券的分析27-41
• 一、 問卷基本情況27-29
• 二、 女性普遍消費行為的調(diào)查29-33
• （一） 消費領(lǐng)域的調(diào)查29-30
• （二） 消費態(tài)度的調(diào)查30-31
• （三） 消費因素的調(diào)查31-32
• （四） 計劃外消費領(lǐng)域的調(diào)查32
• （五） 對不同年齡段消費行為的分析32-33
• 三、 女性消費者對于廣告認(rèn)知度的調(diào)查33-37
• （一） 獲得廣告信息的途徑33-34
• （二） 廣告對消費的影響力34-35
• （三） 受女性歡迎的平面廣告類型35-36
• （四） 針對具體消費類型的廣告認(rèn)知度的調(diào)查36-37
• 四、 問卷調(diào)查結(jié)論37-41
• （一） 基于消費年齡的分析37-38
• （二） 基于消費產(chǎn)品項目的的分析38-41
• 第五章 針對女性消費者的平面廣告創(chuàng)意研究41-53
• 一、 針對女性消費心理的平面廣告創(chuàng)意表達(dá)方式41-44
• （一） 平面廣告的生活化41-43
• （二） 平面廣告的時尚化43-44
• （三） 平面廣告的個性化44
• 二、 針對女性消費心理的平面廣告表現(xiàn)形式44-48
• （一） 圖形與文字的結(jié)合44-46
• （二） 視覺與色彩的碰撞46-47
• （三） 抽象與夸張的交融47-48
• 三、 針對女性消品分類廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式48-53
• （一） 服飾鞋包類產(chǎn)品的平面廣告表現(xiàn)形式48-49
• （二） 彩妝護膚類產(chǎn)品的平面廣告表現(xiàn)表現(xiàn)形式49-50
• （三） 日用百貨類及餐飲食品類產(chǎn)品的平面廣告表現(xiàn)形式50-53
• 結(jié)論53-55
• 參考文獻55-57
• 附錄57-61
• 致謝61-62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 尚香鈺;;消費符號下的雙重隱喻——對女性時尚雜志廣告的意識形態(tài)分析[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2007年04期

2 李新寬;;17世紀(jì)末至18世紀(jì)中葉英國消費社會的出現(xiàn)[J];世界歷史;2011年05期

3 楊曉燕;中國女性自我概念與消費態(tài)度[J];南方經(jīng)濟;2002年11期

4 黃翠崇;;論廣告創(chuàng)意對消費者心理的影響[J];美術(shù)界;2013年09期

5 閆杰;;“她世紀(jì)”女性消費心理與行為特點分析[J];河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報;2009年06期

6 秦勇;中國當(dāng)下歷史消費主義的出場[J];社會科學(xué);2005年07期

  本文關(guān)鍵詞：女性消費心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：354031