本文關(guān)鍵詞：從《收藏馬未都》看收藏類電視節(jié)目的品牌建設(shè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：上世紀(jì)90年代末，收藏類電視節(jié)目在我國電視熒屏上嶄露頭角。十余年過去，收藏類電視節(jié)目通過它獨(dú)特的魅力培養(yǎng)了大量忠實觀眾，成為了一種有固定受眾群體的獨(dú)立節(jié)目形態(tài)。收藏類電視節(jié)目歷經(jīng)十五年沉浮，樹立品牌意識、建立個性化品牌逐漸成為電視收藏節(jié)目占據(jù)市場一席之地的必由之路。 廣西衛(wèi)視《收藏馬未都》欄目歷經(jīng)三年發(fā)展，不僅在傳媒市場中腳跟扎穩(wěn)，更在群眾中贏得了良好口碑。究其原因，完整的品牌形象識別系統(tǒng)和強(qiáng)大的品牌推廣力度是其成功的關(guān)鍵。其節(jié)目理念獨(dú)樹一幟：不娛樂、不估價、不談技術(shù)層面的事，只用文化說事，教你明白做人；其節(jié)目主創(chuàng)的策劃行為別具一格：以文化名人為欄目符號，節(jié)目每期主題、內(nèi)容和形式緊跟社會熱點和時下潮流；節(jié)目視覺形象獨(dú)具匠心：不僅欄目名稱引人入勝，在節(jié)目版式、字體、色彩等視覺符號的設(shè)計上也有鮮明特色；最后，節(jié)目聽覺包裝更是別出機(jī)杼：不僅設(shè)計了固定的節(jié)目口號，更由主角馬未都作詞創(chuàng)作了節(jié)目主題曲。另外，該欄目通過開辦官方微博、開刊電子雜志、上線官方微信等方式實現(xiàn)節(jié)目的多次傳播，，又與其他企業(yè)合作成立文化創(chuàng)意傳媒公司，研發(fā)推廣文化類商品，大力進(jìn)行市場化運(yùn)營……這一系列的措施有效推廣了節(jié)目品牌，擴(kuò)大了節(jié)目影響力，同時也為其他收藏類電視節(jié)目的品牌構(gòu)建提供了借鑒經(jīng)驗。 收藏類電視節(jié)目想要在劇烈競爭的商品經(jīng)濟(jì)時代獲得媒體市場占有率和影響力，就必須堅定地走品牌化之路，具體方法如下：明確欄目定位，尋找到品牌在市場中的一個最佳位置，從而確立品牌的熱點、視點和賣點是電視收藏節(jié)目品牌化的起始環(huán)節(jié)。另外，強(qiáng)化作為無形資產(chǎn)與寶貴財富的品牌的建構(gòu)意識是一切品牌策略的另一前提。其次，建立系統(tǒng)完整、清晰良好的品牌形象識別系統(tǒng)是關(guān)鍵。在理念識別上，收藏欄目不應(yīng)以價格為噱頭，而應(yīng)該大力提高節(jié)目的文化性、知識性和服務(wù)性；在行為識別上，主講人在熒幕前的行為要能樹立榜樣，創(chuàng)作團(tuán)隊在熒幕后腰設(shè)計有典型性的內(nèi)容和主題；在視覺識別上，收藏類電視欄目應(yīng)致力于設(shè)定新穎的節(jié)目名稱、打造養(yǎng)眼的舞美視覺、做出精致的欄目宣傳并且設(shè)計獨(dú)特的視覺符號；在聽覺識別上，節(jié)目要注意創(chuàng)作識別性強(qiáng)的主題音樂，打造傳世經(jīng)典的廣告語等等。最后，在電視欄目為廣大電視觀眾所熟知以后，并不是就可以一勞永逸了，創(chuàng)品牌難，守品牌更難，因此電視收藏節(jié)目也不應(yīng)忽視品牌推廣與維護(hù)創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】：電視節(jié)目 品牌建設(shè) 《收藏馬未都》
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-14
• 0.1 研究背景和意義9-10
• 0.2 研究現(xiàn)狀綜述10-12
• 0.2.1 關(guān)于電視收藏類節(jié)目的總體評價11
• 0.2.2 關(guān)于電視收藏類節(jié)目品牌打造策略11-12
• 0.3 研究內(nèi)容、研究框架和創(chuàng)新點12-13
• 0.3.1 研究內(nèi)容和框架12-13
• 0.3.2 創(chuàng)新點13
• 0.4 研究方法13-14
• 第1章 電視收藏類欄目概述及電視欄目品牌概念解析14-23
• 1.1 收藏類電視欄目發(fā)展概述14-19
• 1.1.1 收藏的興起與復(fù)興14-16
• 1.1.2 收藏類電視節(jié)目的興起與繁榮16-17
• 1.1.3 收藏類電視節(jié)目的階段特點17-18
• 1.1.4 收藏類電視節(jié)目的分類18-19
• 1.1.5 收藏類電視節(jié)目現(xiàn)存問題19
• 1.2 電視欄目品牌建設(shè)概述19-23
• 1.2.1 電視欄目品牌概念19-21
• 1.2.2 電視品牌建設(shè)的背景及現(xiàn)狀21
• 1.2.3 收藏類電視欄目品牌建設(shè)的意義21-23
• 第2章 《收藏馬未都》電視欄目品牌建設(shè)剖析23-35
• 2.1 《收藏馬未都》欄目品牌形象識別系統(tǒng)23-31
• 2.1.1 理念——文化說事，明白做人23-25
• 2.1.2 行為——表里如一，塑造典型25-28
• 2.1.3 視覺——獨(dú)特設(shè)計，抓人眼球28-30
• 2.1.4 聽覺——聲音響亮，引人入勝30-31
• 2.2 《收藏馬未都》欄目品牌推廣31-35
• 2.2.1 多媒體聯(lián)動實現(xiàn)“二次傳播”32-33
• 2.2.2 進(jìn)行市場化運(yùn)營，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)市場立體發(fā)展33-34
• 2.2.3 電視臺合作擴(kuò)大欄目影響34-35
• 第3章 收藏類電視節(jié)目品牌構(gòu)建方略35-47
• 3.1 明確欄目定位35-39
• 3.1.1 市場分析36
• 3.1.2 受眾、內(nèi)容及風(fēng)格定位36-39
• 3.2 強(qiáng)化品牌意識39-40
• 3.3 建立完整的品牌形象識別系統(tǒng)40-45
• 3.3.1 塑造理念識別40-41
• 3.3.2 塑造行為識別41-42
• 3.3.3 塑造視覺識別42-44
• 3.3.4 塑造聽覺識別44-45
• 3.4 注重品牌推廣45-46
• 3.5 實施品牌維護(hù)與創(chuàng)新46-47
• 結(jié)語47-48
• 注釋48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 致謝51-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間已公開發(fā)表的論文52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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2 黃學(xué)銀;品牌內(nèi)涵的發(fā)展與品牌創(chuàng)建者的變化[J];商業(yè)研究;2002年01期

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5 盧泰宏,周志民;基于品牌關(guān)系的品牌理論:研究模型及展望[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2003年02期

6 夏心愉;;在大眾傳播情景下進(jìn)行人際交流——從《魯豫有約》看電視談話節(jié)目主持人的三重傳播身份[J];運(yùn)城學(xué)院學(xué)報;2006年03期

  本文關(guān)鍵詞：從《收藏馬未都》看收藏類電視節(jié)目的品牌建設(shè)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：353204