本文關(guān)鍵詞：淺論當(dāng)代廣告藝術(shù)的形式美及其表現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當(dāng)前所在位置：中國(guó)論文網(wǎng) > 政治論文發(fā)表 > 當(dāng)代廣告藝術(shù)的形式美及其表現(xiàn)

當(dāng)代廣告藝術(shù)的形式美及其表現(xiàn)

發(fā)布日期： 2013-06-01 發(fā)布：  

  2012年第48期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘要：隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前時(shí)期發(fā)展速度地不斷提升，各商業(yè)團(tuán)隊(duì)之間借助廣告展開(kāi)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告設(shè)計(jì)人員開(kāi)始逐步地推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)工作朝向藝術(shù)化方向發(fā)展，使得廣告成為了獨(dú)立的審美藝術(shù)形式，這種藝術(shù)形式也的確在人們生活中起到了重要的審美意識(shí)傳播作用。本文主要是以當(dāng)前時(shí)期廣告藝術(shù)所體現(xiàn)出的獨(dú)特的形式美作為主題，著重談?wù)摿似涞睦碚摵x以及具體表現(xiàn)。
中國(guó)論文網(wǎng)
　　關(guān)鍵詞：當(dāng)代 廣告藝術(shù) 形式美 表現(xiàn)
　　廣告作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要載體，以及商品營(yíng)銷的主要途徑，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。目前，我國(guó)各商業(yè)主體對(duì)于廣告的重視力度逐步提升，力求通過(guò)藝術(shù)化的廣告設(shè)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)群體的有效吸引。因而，廣告在新時(shí)期開(kāi)始成為我國(guó)的一種具有獨(dú)特形式美的藝術(shù)種類，從當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)及應(yīng)用的實(shí)際效果來(lái)看，這種廣告藝術(shù)確實(shí)借助其各方面的形式美，為人們審美活動(dòng)的開(kāi)展以及商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要的助益。
　　一、廣告藝術(shù)中形式美的理論含義
　　從文藝?yán)碚摻嵌葋?lái)講，形式層與語(yǔ)言層、內(nèi)蘊(yùn)層共同構(gòu)成藝術(shù)的審美整體，這三個(gè)部分各有其自身的存在意義及審美特征，其中形式美是對(duì)于語(yǔ)言及內(nèi)蘊(yùn)的升華，是呈現(xiàn)在藝術(shù)整體外觀層面的一種審美表現(xiàn)。
　　具體來(lái)講，形式美是由事物的外在自然屬性以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)組成，它經(jīng)由藝術(shù)創(chuàng)作者在創(chuàng)作中對(duì)于事物內(nèi)與外的協(xié)調(diào)整合，以使事物的整體呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的性質(zhì)，而這些性質(zhì)便是便是形式美的具體內(nèi)容，它大致包括了材料美、色彩美、光線美、形態(tài)美及聲響美等幾方面。
　　就廣告藝術(shù)中的形式美來(lái)講，它是由事物的外在審美形式轉(zhuǎn)變而來(lái)，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)見(jiàn)性的構(gòu)思、詳實(shí)全面的設(shè)計(jì)理念及深厚的意蘊(yùn)內(nèi)容等。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)工作中，對(duì)自身最初設(shè)計(jì)的各項(xiàng)情感元素進(jìn)行綜合處理，并逐步地將所有元素滲透到設(shè)計(jì)工作的某一個(gè)焦點(diǎn)，接著借助藝術(shù)手段對(duì)這些元素進(jìn)行進(jìn)一步地規(guī)范，最終使各元素呈現(xiàn)為具有獨(dú)立特質(zhì)的藝術(shù)審美語(yǔ)言，這樣便形成了廣告的形式美。
　　二、廣告藝術(shù)中形式美的具體表現(xiàn)
　　1、節(jié)奏及韻律的形式美
　　設(shè)計(jì)人員綜合運(yùn)行韻律中的聲韻、節(jié)律、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏等理論，對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行藝術(shù)處理，繼而使其設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)層面呈現(xiàn)出巧妙流動(dòng)的節(jié)奏感，這樣此作品便會(huì)獲得一種潛在的審美意蘊(yùn)。而這種審美意蘊(yùn)一經(jīng)觀賞者分析查看，便會(huì)具體地體現(xiàn)為觀賞群體的視覺(jué)節(jié)奏感，使廣告圖形中的各種元素得以依據(jù)潛在的秩序被觀賞者逐步理解，并引起觀賞者內(nèi)心的律動(dòng)，使設(shè)計(jì)人員賦予廣告作品的節(jié)奏感所具有的形式美作用得以最終實(shí)現(xiàn)。具體來(lái)講，這種節(jié)奏感往往通過(guò)明暗、虛實(shí)、色相的空間變幻，以及圖形的主體與圖底的對(duì)比展現(xiàn)出來(lái)。
　　2、對(duì)稱及均衡的形式美
　　設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告作品進(jìn)行對(duì)稱及均衡的藝術(shù)處理，為廣告作品營(yíng)造的形式美主要體現(xiàn)在所設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)和諧感，這種對(duì)稱以及均衡的形式展現(xiàn)，可以充分地誘發(fā)審美受眾的內(nèi)心愉悅之情，使受眾達(dá)到對(duì)于該商品的認(rèn)同與接受，甚至通過(guò)廣告品悟出該商品所具有的內(nèi)在品質(zhì)。具體來(lái)講，對(duì)稱是借助于幾何圖形的直線旋轉(zhuǎn)或者是平面反映等，使所設(shè)計(jì)的作品在某一條件下體現(xiàn)出某部分的規(guī)律性的重復(fù)，這種充分可以加深受眾對(duì)于作品的印象，并使受眾感受到作品的齊整性、大氣感。而均衡則是指圖形圖案的平衡發(fā)展，即圖像的變化在上下、左右等方面體現(xiàn)出一種相對(duì)對(duì)稱的特質(zhì)，進(jìn)而使作品體現(xiàn)出較為穩(wěn)定的流動(dòng)性，可以使受眾產(chǎn)生對(duì)于該商品的穩(wěn)定感及堅(jiān)固感的認(rèn)知。
　　3、圖形元素變幻的形式美
　　設(shè)計(jì)人員進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，還會(huì)通過(guò)對(duì)圖像的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等方面進(jìn)行對(duì)比、統(tǒng)一以及調(diào)和等藝術(shù)處理，使廣告作品借助圖形中各種元素的變幻展現(xiàn)出一種獨(dú)有的形式美感。從對(duì)比方面來(lái)講，設(shè)計(jì)人員將圖形元素處理成為具有明顯的矛盾性或者是較少的相同點(diǎn)的狀態(tài)，以使圖形中的各元素呈現(xiàn)出鮮明的差異。而統(tǒng)一則是指設(shè)計(jì)人員會(huì)將某些具有相似之處的因素進(jìn)行局部的統(tǒng)一處理，進(jìn)而借助局部的統(tǒng)一體現(xiàn)整體的聯(lián)系。而調(diào)和則是在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，使圖形中的形態(tài)、色彩、質(zhì)感等各種相似因素實(shí)現(xiàn)有機(jī)的過(guò)渡，使作品在整體感官層面體現(xiàn)出一種和諧感。受眾的視覺(jué)接觸到設(shè)計(jì)作品之后，就會(huì)根據(jù)作品中顯著的對(duì)比、統(tǒng)一、調(diào)和等特質(zhì)進(jìn)行變化，繼而獲得鮮明的視覺(jué)刺激，以實(shí)現(xiàn)對(duì)于作品的深刻記憶，同時(shí)達(dá)到對(duì)于作品細(xì)節(jié)部位的深入領(lǐng)會(huì)，這樣廣告作品的形式美便實(shí)現(xiàn)了有效的顯現(xiàn)。
　　4、陌生化變異的形式美
　　設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)將常見(jiàn)熟知而不以為奇的圖形、圖像、色彩、肌理、線條等，利用相對(duì)變異的形式展現(xiàn)出來(lái)，以使受眾通過(guò)作品感受到一種陌生、新奇的刺激，從而吸引受眾的目光，達(dá)到對(duì)于作品的形式美的展現(xiàn)。而變異的具體方法主要是通過(guò)對(duì)線條、方向、色彩、形狀、大小等進(jìn)行簡(jiǎn)化、突出、變形、夸張等的處理，或者是調(diào)整各種元素的疏密感、層次感、均衡性以及對(duì)稱感等實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)者通過(guò)這些藝術(shù)處理，能夠?yàn)楫?huà)面賦予一種獨(dú)具藝術(shù)表現(xiàn)力的特征，繼而引發(fā)受眾視覺(jué)的沖擊，使受眾逐步地深入研究并分析此作品，從而進(jìn)一步地激發(fā)他們內(nèi)心中的某種情感與作品某一點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念的共鳴，使所設(shè)計(jì)的作品在心中產(chǎn)生升華或延留的效果，進(jìn)而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目的。
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展完善，必將帶動(dòng)廣告這種信息傳播媒介的重要性的進(jìn)一步提升，，做好對(duì)于廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中形式美的全面貫徹，成為設(shè)計(jì)工作者必須關(guān)注的重要事項(xiàng)。因此，當(dāng)今時(shí)代，設(shè)計(jì)人員一定要充分地加強(qiáng)對(duì)于廣告形式美問(wèn)題的研究，借助形式美推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)的達(dá)成。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 王淑芹. 淺論當(dāng)代廣告藝術(shù)的形式美及其表現(xiàn)[J]. 蘇州科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版， 2012（01）
　　[2]馬煥軍.加強(qiáng)形式美學(xué)的研究[N]. 文藝報(bào). 2007-07-17

  本文關(guān)鍵詞：淺論當(dāng)代廣告藝術(shù)的形式美及其表現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。