本文關鍵詞：全國大學生廣告藝術大賽“獲獎平面作品”中的中國元素使用分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學》 2015年

全國大學生廣告藝術大賽“獲獎平面作品”中的中國元素使用分析

付婷  

【摘要】：近年來,隨著中國綜合國力的提升,中國文化也逐漸走上世界的舞臺。以中國文化為中心的中國元素漸漸得到世界的認同,并被應用在各個領域。廣告作為一種營銷方式,一種傳播手段,在近年中國元素的應用上更是與日俱增。尤其是在國內(nèi)的廣告行業(yè),廣告?zhèn)鞑ブ?中國元素得到業(yè)界的相當重視,并被社會大眾廣泛接納。中國元素貫穿在廣告創(chuàng)作的全過程當中,也成為廣告創(chuàng)意的源泉。全國大學生廣告藝術大賽作為一個全國性的廣告比賽,歷經(jīng)六屆,題材豐富,其作品中有關中國元素的應用亦十分多見。通過對大學生廣告藝術大賽的平面作品中國元素的使用分析,我們可以掌握中國元素在廣告作品中的風格特色,使用情況,其與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的關系,以及應用的一般規(guī)律等。本文以內(nèi)容分析法為主,結合文獻研究,通過由此及彼的歸納演繹推理,從大學生廣告藝術大賽平面作品中國元素使用情況的數(shù)據(jù)分析,得出一個相對可靠的結論。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

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