本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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西北大學(xué)碩士學(xué)位論文新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究姓名:謝玉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):美術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師:龐永紅20100616摘要新媒體的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)提供了更為有效的傳播載體,也帶給了廣告設(shè)計(jì)更多的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下,通過(guò)目標(biāo)受眾細(xì)分,廣告主可以根據(jù)受眾特點(diǎn)制定出更有針對(duì)性的廣告,從而降低受眾對(duì)廣告信息的排斥心理,增強(qiáng)廣告效果。同時(shí),新媒體廣告互動(dòng)式的內(nèi)容設(shè)計(jì)、個(gè)性化的創(chuàng)意空間、數(shù)字化的科技支撐、人性化的信息傳達(dá)、多元化的廣告表現(xiàn),使廣告信息的視覺(jué)傳達(dá)更加有趣,更加有效。本文首先從新媒體的概念界定入手,重點(diǎn)研究了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn),特別注重案例分析與理論研究相結(jié)合。通過(guò)對(duì)新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)例分析,歸納了多種不同新媒體技術(shù)和載體的特點(diǎn),對(duì)新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇進(jìn)行了闡述,概括了新媒體廣告設(shè)計(jì)在應(yīng)用中出現(xiàn)的問(wèn)題。以此作為參照,總結(jié)了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景,得出“三合"的趨勢(shì)預(yù)測(cè):“新舊融合",針對(duì)的是如何讓消費(fèi)者和廣告主都對(duì)新媒體形態(tài)欣然接受;“時(shí)空組合",解決的是新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行媒體組合使消費(fèi)者深度浸透在廣告中,從而帶來(lái)更好廣告效果的問(wèn)題;“美觀調(diào)和",闡述的是新媒體廣告應(yīng)該如何協(xié)調(diào)與... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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