本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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西北大學碩士學位論文新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究姓名:謝玉申請學位級別:碩士專業(yè):美術學指導教師:龐永紅20100616摘要新媒體的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)提供了更為有效的傳播載體,也帶給了廣告設計更多的發(fā)展機遇。在新媒體環(huán)境下,通過目標受眾細分,廣告主可以根據(jù)受眾特點制定出更有針對性的廣告,從而降低受眾對廣告信息的排斥心理,增強廣告效果。同時,新媒體廣告互動式的內容設計、個性化的創(chuàng)意空間、數(shù)字化的科技支撐、人性化的信息傳達、多元化的廣告表現(xiàn),使廣告信息的視覺傳達更加有趣,更加有效。本文首先從新媒體的概念界定入手,重點研究了新媒體環(huán)境下廣告設計的特點,特別注重案例分析與理論研究相結合。通過對新媒體廣告設計實例分析,歸納了多種不同新媒體技術和載體的特點,對新媒體環(huán)境下廣告設計所面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行了闡述,概括了新媒體廣告設計在應用中出現(xiàn)的問題。以此作為參照,總結了新媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā)展前景,得出“三合"的趨勢預測:“新舊融合",針對的是如何讓消費者和廣告主都對新媒體形態(tài)欣然接受;“時空組合",解決的是新媒體環(huán)境下如何進行媒體組合使消費者深度浸透在廣告中,從而帶來更好廣告效果的問題;“美觀調和",闡述的是新媒體廣告應該如何協(xié)調與... 內容來自轉載請標明出處.

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