本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學 碩士學位論文 新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究 姓名：謝玉 申請學位級別：碩士 專業(yè)：美術學 指導教師：龐永紅 20100616 摘要 新媒體的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)提供了更為有效的傳播載體，，也帶給了廣告設計更多的發(fā) 展機遇。在新媒體環(huán)境下，通過目標受眾細分，廣告主可以根據(jù)受眾特點制定出更有針對 性的廣告，從而降低受眾對廣告信息的排斥心理，增強廣告效果。同時，新媒體廣告互動 式的內(nèi)容設計、個性化的創(chuàng)意空間、數(shù)字化的科技支撐、人性化的信息傳達、多元化的廣 告表現(xiàn)，使廣告信息的視覺傳達更加有趣，更加有效。 本文首先從新媒體的概念界定入手，重點研究了新媒體環(huán)境下廣告設計的特點，特別 注重案例分析與理論研究相結合。通過對新媒體廣告設計實例分析，歸納了多種不同新媒 體技術和載體的特點，對新媒體環(huán)境下廣告設計所面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行了闡述，概括了 新媒體廣告設計在應用中出現(xiàn)的問題。以此作為參照，總結了新媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā) 展前景，得出“三合"的趨勢預測：“新舊融合"，針對的是如何讓消費者和廣告主都對 新媒體形態(tài)欣然接受；“時空組合"，解決的是新媒體環(huán)境下如何進行媒體組合使消費者 深度浸透在廣告中，從而帶來更好廣告效果的問題；“美觀調(diào)和"，闡述的是新媒體廣告 應該如何協(xié)調(diào)與消費市場、與城市美觀、與消費者心理接受度、與文化繼承的關系。此外， 對新媒體廣告從業(yè)人員應該如何處理廣告設計與

  本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。