本文關(guān)鍵詞：論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論文題目：論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求 專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 碩士生：趙麗 簽名 指導(dǎo)老師：高晉民 簽名 摘要 情感訴求廣告是指廣告采取感性說(shuō)服的方法，向消費(fèi)者訴之以情，曉之于理以使其 對(duì)所廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的感情與態(tài)度。一般來(lái)說(shuō)，情感活動(dòng)越強(qiáng)烈，，購(gòu)買(mǎi)行為就越容 易產(chǎn)生，甚至可以說(shuō)相當(dāng)程度上購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生根本就是取決于個(gè)人的情感，情感訴求 廣告就是在這樣的條件下產(chǎn)生的。 情感訴求是相對(duì)于理性訴求而言的，理性主義設(shè)計(jì)雖然也有其弊端，但在現(xiàn)代廣告 創(chuàng)意中，理性訴求仍然是現(xiàn)今廣告創(chuàng)意的重要訴求手段之一。相對(duì)于理性訴求而言，情 感訴求創(chuàng)意重視大眾情感因素的心靈感應(yīng)，能夠表達(dá)獨(dú)特的意境表達(dá)，注重人的深層精 神需求，很大程度上弱化了現(xiàn)代商業(yè)廣告中冷冰冰的商業(yè)味道，因此情感訴求廣告是現(xiàn) 代廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)，是理性訴求的高級(jí)階段。它區(qū)別于傳統(tǒng)廣告訴求的主要方面是： 情感訴求廣告中的人文關(guān)懷成為了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中最重要的文化基因，它是中國(guó)的傳統(tǒng) 文化中道德論與本體論結(jié)合在一起提出的“天人合一”、“天人感應(yīng)”等理論基礎(chǔ)的進(jìn)一 步演變。同時(shí)情感訴求廣告對(duì)人文關(guān)懷精神的具體貫徹是：與全人類的環(huán)保事業(yè)相結(jié)合 以及對(duì)“情”的傳播，這種情包括民族情、親情、家庭情、朋友情等，從而達(dá)到向“建 立和諧社會(huì)的目標(biāo)”靠攏等。 情感訴求也不是萬(wàn)能的；情感訴求的理念既要順應(yīng)消費(fèi)者的心理，應(yīng)以情感、情趣、 價(jià)值觀為切入點(diǎn)，關(guān)心人們的內(nèi)心世界，觸發(fā)生活的靈感，又要符合文化大背景，它必 須以本民族文化為基奠，情感訴求帶有更多的

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