本文關(guān)鍵詞：論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安美術(shù)學(xué)院》 2007年

論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求

趙麗  

【摘要】： 情感訴求廣告是指廣告采取感性說服的方法,向消費(fèi)者訴之以情,曉之于理以使其對(duì)所廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的感情與態(tài)度。一般來說,情感活動(dòng)越強(qiáng)烈,購買行為就越容易產(chǎn)生,甚至可以說相當(dāng)程度上購買行為的產(chǎn)生根本就是取決于個(gè)人的情感,情感訴求廣告就是在這樣的條件下產(chǎn)生的。 情感訴求是相對(duì)于理性訴求而言的,理性主義設(shè)計(jì)雖然也有其弊端,但在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中,理性訴求仍然是現(xiàn)今廣告創(chuàng)意的重要訴求手段之一。相對(duì)于理性訴求而言,情感訴求創(chuàng)意重視大眾情感因素的心靈感應(yīng),能夠表達(dá)獨(dú)特的意境表達(dá),注重人的深層精神需求,很大程度上弱化了現(xiàn)代商業(yè)廣告中冷冰冰的商業(yè)味道,因此情感訴求廣告是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì),是理性訴求的高級(jí)階段。它區(qū)別于傳統(tǒng)廣告訴求的主要方面是:情感訴求廣告中的人文關(guān)懷成為了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中最重要的文化基因,它是中國的傳統(tǒng)文化中道德論與本體論結(jié)合在一起提出的“天人合一”、“天人感應(yīng)”等理論基礎(chǔ)的進(jìn)一步演變。同時(shí)情感訴求廣告對(duì)人文關(guān)懷精神的具體貫徹是:與全人類的環(huán)保事業(yè)相結(jié)合以及對(duì)“情”的傳播,這種情包括民族情、親情、家庭情、朋友情等,從而達(dá)到向“建立和諧社會(huì)的目標(biāo)”靠攏等。 情感訴求也不是萬能的;情感訴求的理念既要順應(yīng)消費(fèi)者的心理,應(yīng)以情感、情趣、價(jià)值觀為切入點(diǎn),關(guān)心人們的內(nèi)心世界,觸發(fā)生活的靈感,又要符合文化大背景,它必須以本民族文化為基奠,情感訴求帶有更多的人性化因素。 注重了情感訴求的廣告將塑造出商品獨(dú)特的親合魅力,使原本沒有個(gè)性的商品具有獨(dú)特的性格,另一方面也為商品同質(zhì)化的尷尬找到了出路,使商品在越來越細(xì)分的市場(chǎng)中找到了一席競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展之地。 因此,現(xiàn)代廣告創(chuàng)意應(yīng)注入情感因素,以情感為訴求點(diǎn),以情感人誘發(fā)公眾的情感聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的目的。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西安美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

摘要2-3

Abstract3-8

第1章 緒論8-11

1.1 課題的提出8

1.2 學(xué)術(shù)價(jià)值分析8-11

第2章 現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意中情感訴求的概念及魅力11-19

2.1 情感訴求的概念11-12

2.2 情感訴求- 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)12-18

2.2.1 重視大眾情感因素的心靈感應(yīng)13-14

2.2.2 獨(dú)特的意境表達(dá)，，發(fā)人深思14-16

2.2.3 注重人的深層精神需求，弱化商業(yè)味道16-18

2.3 情感訴求- 現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意新趨勢(shì)18-19

第3章 人文關(guān)懷精神應(yīng)成為情感訴求設(shè)計(jì)中最重要的文化基因19-33

3.1 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的情感訴求最主要的是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷精神19-20

3.2 人文關(guān)懷精神的深層涵義之一—“天人合一”20-22

3.3 人文關(guān)懷精神具體貫穿到現(xiàn)代廣告的情感訴求方面有以下內(nèi)容的要求22-33

3.3.1 使現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求與環(huán)保相結(jié)合22-23

3.3.2 注重對(duì)“情”的傳播23-26

3.3.3 通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意中情感訴求的力量向達(dá)到“建立和諧社會(huì)的目標(biāo)”靠攏26-33

第4章 結(jié)論 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意訴求的歸宿——情感訴求33-35

參考文獻(xiàn)35-37

注釋37-38

攻讀學(xué)位期間公開發(fā)表的論文38-39

致謝39

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