本文關鍵詞：從中西文化視角論視頻廣告中的多模態(tài)隱喻——以可口可樂視頻廣告為例

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【摘要】：以20則可口可樂中美視頻廣告為語料,以Forceville的多模態(tài)隱喻為理論基礎,采用LakoffJohnson的雙域框架,從中西文化視角探討20則中美可口可樂視頻廣告中多模態(tài)隱喻表征方式的異同及原因。認為相似的多模態(tài)隱喻源自人類相似的身體體驗,不同的隱喻表現(xiàn)方式則體現(xiàn)了中美不同的文化價值觀。
【作者單位】： 莆田學院外國語學院;
【關鍵詞】： 多模態(tài) 隱喻 可口可樂 視頻廣告 文化視角
【分類號】：H315;H15
【正文快照】： 自Lakoff于1980年出版《我們賴以生存的隱喻》(The Metaphor We Live by)以來,其概念隱喻理論得到了語言學界的廣泛認可和證明,隱喻越來越廣泛地被當作一種思維方式和一種認知機制[1]。隱喻往往受不同文化模式的制約而有不同的認知和構(gòu)建。隨著信息技術的飛速發(fā)展和信息傳遞速

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本文編號：612858