商界中有句名言,即Name is Game!這句話一語中的地指出命名在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛與中國消費(fèi)者購買力的大幅度提升,進(jìn)軍中國市場(chǎng)的法文品牌越來越多。于這些法文品牌所有者而言,要想開拓中國市場(chǎng)并在這個(gè)商品琳瑯滿目的市場(chǎng)上取得成功,關(guān)鍵一步就是獲得一個(gè)能打動(dòng)中國消費(fèi)者的漢譯名。鑒于法文品牌名稱漢譯過程中譯者對(duì)消費(fèi)者的極注重視與接受美學(xué)理論“讀者主體”的觀點(diǎn)十分契合,本文著重探討了法文品牌名稱漢譯譯者從接受美學(xué)理論中汲取靈感的可能性。通過對(duì)125個(gè)成功獲得中國消費(fèi)者青睞的法文品牌漢譯名的分析,筆者發(fā)現(xiàn)這些漢譯名往往都符合消費(fèi)者的期待、滿足消費(fèi)者的訴求,對(duì)潛在消費(fèi)者具有很強(qiáng)的感召力。根據(jù)筆者的分析,這些成功的譯者們?cè)趯?shí)踐中已自覺或不自覺地運(yùn)用了接受美學(xué)理論中的相關(guān)理論,貫徹了消費(fèi)者中心——尊重其“期待視”、忠實(shí)與創(chuàng)造并舉,促進(jìn)“本文”與消費(fèi)者“視界融合”以及注重聯(lián)想效果——重視“本文”的“召喚結(jié)構(gòu)”3條原則。在撰文過程中,筆者對(duì)上文中提到的3條原則在法文品牌名稱漢譯實(shí)踐中的應(yīng)用分章進(jìn)行了詳細(xì)闡述。 

【文章來源】：北京外國語大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Résumé
引言
第一章 消費(fèi)者中心——尊重其”期待視界”
    1.1 中法品牌名稱之比較
        1.1.1 中文品牌名求“雅”,法文品牌務(wù)“實(shí)”
        1.1.2 中文品牌名講“名氣”,法文品牌名重“情義”
    1.2 法文品牌漢譯名對(duì)中國消費(fèi)者“視界”的成功解讀
        1.2.1 中文品牌命名的黃金法則
        1.2.2 法文品牌譯名對(duì)消費(fèi)者“視界”的成功順應(yīng)
第二章 忠實(shí)與創(chuàng)造并舉,促進(jìn)“本文”和消費(fèi)者“視界融合”
    2.1 忠實(shí)于“本文”——原語內(nèi)涵和品牌特質(zhì)
    2.2 “創(chuàng)譯”促進(jìn)更好的“視界融合”
第三章 注重聯(lián)想效果——重視“本文”的“召喚結(jié)構(gòu)”
    3.1 接近聯(lián)想
    3.2 相似聯(lián)想
    3.3 對(duì)比聯(lián)想
結(jié)論
附
參考書目



本文編號(hào)：2900548