本文關(guān)鍵詞：語(yǔ)言文化學(xué)視角下的俄語(yǔ)廣告文本，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,科技飛速進(jìn)步,尤其是大眾傳媒普及的今天,廣告在社會(huì)中的地位和作用日益突顯。它具有明顯的時(shí)代性和社會(huì)性,成為一種鮮明的文化現(xiàn)象而被人們加以認(rèn)識(shí)。廣告文本是廣告活動(dòng)的文字產(chǎn)物,是一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象,它積極借用民俗作品、文學(xué)作品、成語(yǔ)等民族文化資料,在一定程度上體現(xiàn)出社會(huì)文化變化發(fā)展的過(guò)程,也集中反映了一個(gè)民族的文化。對(duì)這種語(yǔ)言現(xiàn)象的研究不僅可以幫助我們認(rèn)識(shí)俄語(yǔ)廣告本身,同時(shí)我們更深入地了解俄羅斯的民族文化及其發(fā)展趨勢(shì)。俄語(yǔ)廣告文本的創(chuàng)作過(guò)程受本民族思維模式、性格特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)和歷史等因素的影響,俄語(yǔ)廣告文本反映的正是俄羅斯民族獨(dú)有的價(jià)值觀、道德觀念、思維模式、和民族定型,即俄羅斯的民族世界圖景。因此在交際過(guò)程中常常出現(xiàn)其他民族不能理解或理解有偏差的現(xiàn)象。近年來(lái),很多學(xué)者對(duì)俄語(yǔ)廣告文本進(jìn)行了研究,但多數(shù)局限于從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度或者詞匯,修辭等語(yǔ)言學(xué)角度,從語(yǔ)言文化學(xué)角度考察廣告文本所蘊(yùn)含的文化信息的研究著述不多。借助語(yǔ)言文化學(xué),我們可以從不同角度對(duì)廣告文本展開研究。本論文試圖從語(yǔ)言文化學(xué)視角對(duì)廣告文本進(jìn)行研究,以語(yǔ)言世界圖景理論為核心,從傳統(tǒng)文化、價(jià)值取向、民族定型三個(gè)角度探索俄羅斯廣告文本所蘊(yùn)含的社會(huì)文化信息。論文主要由三部分組成：引言、三個(gè)章節(jié)、結(jié)語(yǔ)。引言部分首先進(jìn)行文獻(xiàn)回顧、說(shuō)明選題的意義,其次指出本文的研究對(duì)象、目的和任務(wù)、創(chuàng)新之處以及研究的理論意義和實(shí)際意義。第一章主要進(jìn)行相關(guān)理論梳理。從語(yǔ)言與文化的關(guān)系入手,介紹語(yǔ)言文化學(xué)的主要概念一語(yǔ)言世界圖景,論述俄語(yǔ)廣告文本與語(yǔ)言世界圖景的關(guān)系,指出語(yǔ)言世界圖景就是世界觀、思維模式在語(yǔ)言中的反映,透過(guò)語(yǔ)言現(xiàn)象可以認(rèn)識(shí)民族世界圖景,而俄語(yǔ)廣告文本正是反映俄羅斯世界圖景的語(yǔ)言現(xiàn)象。第二章詳細(xì)介紹廣告及廣告文本的定義,歸納廣告文本的分類,研究廣告文本的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言特點(diǎn)。第三章是論文的核心部分,結(jié)合俄語(yǔ)廣告文本實(shí)例,研究俄羅斯民族文化及其特點(diǎn)在俄語(yǔ)廣告文本中的反映。本章從傳統(tǒng)文化、價(jià)值取向、民族定型等角度出發(fā),分析民族文化對(duì)俄語(yǔ)廣告文本的影響及民族文化與俄語(yǔ)廣告文本的相互關(guān)系,揭示俄語(yǔ)廣告文本對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。結(jié)語(yǔ)部分對(duì)整個(gè)論文的研究進(jìn)行總結(jié)。本文的研究讓我們盡可能弄清俄語(yǔ)廣告文本背后所隱藏的文化信息。
【關(guān)鍵詞】：語(yǔ)言與文化 語(yǔ)言世界圖景 價(jià)值取向 民族定型 廣告文本
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H35
【目錄】：

• 摘要3-6
• 中文摘要6-8
• 目錄8-10
• 正文10-90
• 參考文獻(xiàn)90-98
• 附件98-100

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  本文關(guān)鍵詞：語(yǔ)言文化學(xué)視角下的俄語(yǔ)廣告文本，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：354805