本文關(guān)鍵詞：貝塔斯曼退出中國研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河南大學(xué)》 2009年

貝塔斯曼退出中國研究

邵挺  

【摘要】： 德國貝塔斯曼集團(tuán)1995年進(jìn)入中國,通過成立書友會、發(fā)展在線圖書市場、合作出版圖書、成立圖書連鎖公司、成立圖書發(fā)行公司等一系列戰(zhàn)略措施在中國市場迅速擴(kuò)張。由于各種原因,貝塔斯曼最終退出了中國市場,但是,由于貝塔斯曼在中國獨特的發(fā)展模式,更由于其進(jìn)入中國及其在中國的發(fā)展歷程見證和推動了自90年代中期以來中國出版業(yè)的政策變化,因此特別值得關(guān)注。貝塔斯曼在中國成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)都值得中國出版業(yè)認(rèn)真反思、借鑒。 本文選取貝塔斯曼在中國的發(fā)展歷程作為研究對象。首先,對貝塔斯曼在中國的成長經(jīng)歷以及在中國的業(yè)務(wù)擴(kuò)張過程進(jìn)行梳理總結(jié);接著分析其最具特色的書友會制度;然后重點解析其退出中國市場的原因,認(rèn)為貝塔斯曼退出中國是其自身經(jīng)營管理不善和中國出版業(yè)強(qiáng)力競爭所造成的;最后,結(jié)合中國出版業(yè)的現(xiàn)狀與面臨的問題,總結(jié)了貝塔斯曼的退出給中國出版業(yè)的啟示。 貝塔斯曼退出中國市場對于中國出版企業(yè)的啟示在于:企業(yè)的經(jīng)營理念要與時俱進(jìn),企業(yè)要重視和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷,企業(yè)要突出特長和發(fā)揮優(yōu)勢,企業(yè)要大力加強(qiáng)資本運營,企業(yè)要綜合運用整合營銷策略。對于中國出版業(yè)改革的啟示在于:進(jìn)一步促進(jìn)出版單位體制改革,大力加強(qiáng)出版業(yè)的規(guī)范化管理,建立合理的市場退出機(jī)制,鞏固出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。 貝塔斯曼退出了中國市場,但是西方出版集團(tuán)仍然是中國出版業(yè)的強(qiáng)勁對手,中國出版業(yè)要學(xué)習(xí)貝塔斯曼成功的經(jīng)驗,借鑒其失敗的教訓(xùn),通過自身的不懈努力,不斷地發(fā)展壯大。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G239.1-F
【目錄】：

中文摘要3-4

英文摘要4-8

引言8-10

一、貝塔斯曼在中國的發(fā)展歷程10-16

(一) 成立書友會11

(二) 發(fā)展在線圖書市場11-12

(三) 合作出版圖書雜志12-13

(四) 成立圖書連鎖有限公司13-14

(五) 獲準(zhǔn)經(jīng)營圖書批發(fā)業(yè)務(wù)14-15

(六) 退出中國市場15-16

二、貝塔斯曼在中國的書友會制度16-22

(一) 書友會制度16-19

1. 書友會運作方式16-17

2. 書友會運作特點17-19

(二) 特色的圖書供應(yīng)模式19-22

1. 強(qiáng)力打造物流體系19-20

2. 發(fā)展在線圖書市場20-21

3. 建設(shè)特色會員店鋪21-22

三、貝塔斯曼退出中國的原因分析22-31

(一) 內(nèi)部因素:自身經(jīng)營管理不善22-28

1. 本土化傾向過緩22-24

2. 商業(yè)模式創(chuàng)新欠缺24

3. 輕視網(wǎng)絡(luò)營銷24-25

4. 不合理的制度25-26

5. 缺乏出版社的支持26-27

6. 運營成本過高27-28

(二) 外部因素:中國同行的強(qiáng)力競爭28-31

1. 中國圖書產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展28-29

2. 中國圖書銷售網(wǎng)站的低價擠壓29-30

3. 中國盜版圖書市場的強(qiáng)力沖擊30-31

四、貝塔斯曼的退出對中國出版業(yè)的啟示31-43

(一) 對中國出版企業(yè)健康、有序發(fā)展的啟示31-38

1. 企業(yè)的經(jīng)營理念要與時俱進(jìn)31-32

2. 企業(yè)要重視和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷32-33

3. 企業(yè)要突出特長與發(fā)揮優(yōu)勢33-34

4. 企業(yè)要大力加強(qiáng)資本運營34-36

5. 企業(yè)要綜合運用整合營銷策略36-38

(二) 對中國出版業(yè)改革的啟示38-43

1. 進(jìn)一步促進(jìn)出版業(yè)體制改革38-39

2. 大力加強(qiáng)出版業(yè)的規(guī)范化管理39-40

3. 建立合理的市場退出機(jī)制40-41

4. 鞏固出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基41-42

5. 西方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)依然是中國出版業(yè)的強(qiáng)勁對手42-43

結(jié)語43-45

注釋45-48

參考文獻(xiàn)48-51

致謝51

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