本文關(guān)鍵詞：W公司貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2013年,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的迅速擴(kuò)張和市場(chǎng)利率的高企,以“余額寶”為首的貨幣市場(chǎng)基金異軍突起,媲美活期存款的安全性、高流動(dòng)性、高收益徹底征服了廣大百姓,成為家喻戶曉的個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品,并引領(lǐng)基金公司紛紛尋求貨幣市場(chǎng)基金的多元化發(fā)展。截止2014年9月30日,貨幣市場(chǎng)基金總規(guī)模達(dá)到18611億,在公募基金資產(chǎn)管理規(guī)模中的占比超過(guò)47%,并且仍孕育著成長(zhǎng)與創(chuàng)新的空間,但貨幣市場(chǎng)基金的非均衡增長(zhǎng)直接導(dǎo)致83家基金公司管理的資產(chǎn)規(guī)模排名發(fā)生較大的改變。通過(guò)開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求的貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品以提升市場(chǎng)份額鞏固公司影響力,已經(jīng)成為眾多基金公司的選擇。對(duì)于W公司而言,研究確定適合的產(chǎn)品定位以實(shí)現(xiàn)貨幣市場(chǎng)基金的快速發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)性意義。在對(duì)產(chǎn)品定位理論的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行仔細(xì)研究的基礎(chǔ)上,本文采用定性和定量、對(duì)比分析、SWOT、STP理論等分析方法,根據(jù)貨幣市場(chǎng)基金外部環(huán)境分析、不同類(lèi)型貨幣市場(chǎng)基金研究、結(jié)合行業(yè)內(nèi)成功案例、W公司的自身?xiàng)l件的優(yōu)劣勢(shì)分析等內(nèi)容,詳細(xì)論述了產(chǎn)品定位過(guò)程中的具體策略和要點(diǎn),從而對(duì)W公司的貨幣市場(chǎng)基金進(jìn)行了產(chǎn)品定位的研究。本文以市場(chǎng)數(shù)據(jù)和實(shí)際調(diào)研為出發(fā)點(diǎn),按照供給和需求的原則,通過(guò)對(duì)場(chǎng)外貨幣市場(chǎng)基金、場(chǎng)內(nèi)申贖型貨幣市場(chǎng)基金和場(chǎng)內(nèi)交易型貨幣市場(chǎng)基金的詳細(xì)研究,并結(jié)合W公司的實(shí)際情況,最后明確定位于針對(duì)股票投資客戶大量閑置交易結(jié)算資金增值需求的場(chǎng)內(nèi)交易型貨幣市場(chǎng)基金這一細(xì)分市場(chǎng),并給出合理的建議。
【關(guān)鍵詞】：貨幣市場(chǎng)基金 市場(chǎng)調(diào)研 定位研究 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F832.51
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的和意義9-10
• 1.3 研究的主要內(nèi)容和方法10-12
• 1.3.1 研究的主要內(nèi)容10
• 1.3.2 研究的方法10-11
• 1.3.3 研究的路線11
• 1.3.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-18
• 2.1 企業(yè)戰(zhàn)略12-13
• 2.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃13
• 2.3 市場(chǎng)定位研究13-15
• 2.4 我國(guó)證券投資基金的定位研究15-18
• 第3章 W公司、貨幣市場(chǎng)基金行業(yè)現(xiàn)狀及主要問(wèn)題提出18-34
• 3.1 W公司歷史、行業(yè)地位、貨幣市場(chǎng)基金概況18-19
• 3.1.1 業(yè)內(nèi)領(lǐng)先18
• 3.1.2 業(yè)績(jī)出眾18
• 3.1.3 產(chǎn)品完善18
• 3.1.4 全牌照經(jīng)營(yíng)18-19
• 3.1.5 持續(xù)創(chuàng)新19
• 3.1.6 貨幣市場(chǎng)基金呈現(xiàn)短板19
• 3.2 貨幣市場(chǎng)基金引發(fā)基金行業(yè)格局變化19-21
• 3.3 貨幣市場(chǎng)基金外部環(huán)境分析21-30
• 3.3.1 外部總體環(huán)境21-22
• 3.3.2 行業(yè)現(xiàn)狀與動(dòng)向22-28
• 3.3.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析28-30
• 3.4 公司內(nèi)部環(huán)境分析30-33
• 3.4.1 優(yōu)勢(shì)30-31
• 3.4.2 劣勢(shì)31-32
• 3.4.3 機(jī)會(huì)32-33
• 3.4.4 威脅33
• 3.5 問(wèn)題提出33-34
• 第4章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析34-43
• 4.1 調(diào)研的目的34
• 4.2 調(diào)研的內(nèi)容34
• 4.3 調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)思路34
• 4.4 市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析34-43
• 4.4.1 受訪者基本信息概況34-36
• 4.4.2 受訪者對(duì)貨幣市場(chǎng)基金的認(rèn)知情況36-38
• 4.4.3 受訪者對(duì)場(chǎng)內(nèi)貨幣市場(chǎng)基金的認(rèn)知情況38-41
• 4.4.4 受訪者如何選擇場(chǎng)內(nèi)貨幣市場(chǎng)基金41-43
• 第5章 產(chǎn)品定位提出及戰(zhàn)略配套措施43-49
• 5.1 W公司貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品定位43-46
• 5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分43
• 5.1.2 確定目標(biāo)市場(chǎng)43-45
• 5.1.3 定位45-46
• 5.2 組織架構(gòu)46-47
• 5.3 營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)思47-49
• 第6章 結(jié)論49-51
• 6.1 結(jié)論49
• 6.2 建議49-50
• 6.3 研究局限50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53-54
• 附錄54-56
• 附件56

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 鄭利;中美貨幣市場(chǎng)基金比較研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

2 王順;我國(guó)貨幣市場(chǎng)基金績(jī)效研究[D];上海師范大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：W公司貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品定位研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：331735