【摘要】：近些年來,房地產(chǎn)業(yè)正快速的發(fā)展成為我國國民經(jīng)濟的一個重要產(chǎn)業(yè)群體,成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)項目是房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的基本元素,對房地產(chǎn)企業(yè)和國家的發(fā)展都起到非常重要的作用。 本文以房地產(chǎn)市場營銷策略研究為主題,運用先進的企業(yè)管理理論和發(fā)達國家企業(yè)在營銷管理方面的成功經(jīng)驗,結(jié)合中國房地產(chǎn)行業(yè)的特色和特點,以萍鄉(xiāng)市“鳳凰山莊”項目作為研究對象,希望通過對具體案例進行實地調(diào)查和研究,找出主要影響因素。 本文運用定性和定量相結(jié)合的方法,先從全國及萍鄉(xiāng)市房地產(chǎn)行業(yè)的各方面環(huán)境入手,分析其地區(qū)發(fā)展趨勢。又通過對“鳳凰山莊”項目的細致分析,并針對競爭對手情況,做了全面的比較,確定“鳳凰山莊”項目的目標(biāo)客戶和市場定位,再根據(jù)市場定位來確定具體的營銷策略以及策略的實施與控制方案。 通過以上分析,可以使“鳳凰山莊”項目利用自身優(yōu)勢,抓住機會,靈活運用市場營銷策略,降低投資的風(fēng)險。希望本論文能給項目有益的幫助。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F293.3;F274

【參考文獻】

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本文編號：2739816