【摘要】： 校園市場是移動通信市場中一個極為重要的細(xì)分市場,這不僅表現(xiàn)在這個市場需求潛力大,增長趨勢明顯,也表現(xiàn)在這個市場的消費主體隨著時間的推移將會成為整個社會的消費主力,因而,研究校園營銷對于電信公司來說具有重要的現(xiàn)實意義。 本文結(jié)合遼源電信公司校園營銷實戰(zhàn)案例,對遼源電信公司在校園市場營銷中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析和探討,并借鑒先進(jìn)的營銷理論提出改進(jìn)優(yōu)化的建議。本文的研究主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一,對遼源電信校園市場的營銷環(huán)境進(jìn)行全面的分析,洞察顧客的需求和競爭環(huán)境,對比遼源電信和主要競爭對手各自的優(yōu)勢和劣勢,發(fā)現(xiàn)遼源電信的機(jī)會和威脅。第二,對遼源電信在校園營銷活動中的執(zhí)行方案進(jìn)行設(shè)計。第三,對校園營銷過程和效果進(jìn)行分析,分析營銷組織過程和執(zhí)行的細(xì)節(jié),得出在校園營銷中成功的經(jīng)驗和存在的問題。第四,借鑒相關(guān)營銷理論探討校園營銷方案改進(jìn)和優(yōu)化的構(gòu)想與建議,為校園持續(xù)營銷提供參考。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2686349