【摘要】： 隨著移動(dòng)通信的日益發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中必不可少的通信工具。而通信技術(shù)的飛速發(fā)展,使得移動(dòng)用戶對(duì)于通信業(yè)務(wù)的各種需求也逐漸的多樣化,對(duì)信息的溝通也提出了更高的要求,因此各種各樣的增值服務(wù)開始出現(xiàn)并興起。豐富多彩的增值業(yè)務(wù)與移動(dòng)用戶的各種需求相互促進(jìn),相互支持,不斷推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和增值業(yè)務(wù)本身的發(fā)展。 雖然增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,其發(fā)展前景普遍被人們所看好,但是人們對(duì)于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展也不能盲目樂觀。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各個(gè)運(yùn)營公司需要更好的了解和熟悉增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展的特點(diǎn),對(duì)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行合理的市場(chǎng)的定位,妥善的處理同各個(gè)合作商的關(guān)系,所以如何整合資源,有效的開展增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營銷,提升增值業(yè)務(wù)品牌形象,健康有效的發(fā)展增值業(yè)務(wù),成了聯(lián)通公司需要迫切解決的關(guān)鍵問題。 本文研究了聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀,通過SWOT分析,對(duì)增值業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了探討,最后根據(jù)這些問題分別從產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,促銷策略和分銷策略等方面為聯(lián)通公司如何更好的開展增值業(yè)務(wù)提供參考。
【圖文】：

ZIJ拓F來源:水清木華研究中心圖2一 12001年一2006年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)圖2一1是水清木華研究中心提供的近幾年我國增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模情況，可以看出，在市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，穩(wěn)步上升的同時(shí)，增長(zhǎng)率明顯下降。2005年，中國聯(lián)通公司雖然在營業(yè)收入和凈利潤上低于其它三大運(yùn)營商，在增長(zhǎng)率上也不是很高，但聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展為中國聯(lián)通公司爭(zhēng)了一口氣，用“突飛猛進(jìn)”這四個(gè)字來形容2005年的聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)發(fā)展一點(diǎn)都不為過。2005年，中國聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)以的增長(zhǎng)率67.9%明顯高于中國移動(dòng)公司的50.6%，而且增值業(yè)務(wù)占移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入比重也達(dá)到了17.0%

ZIJ拓F來源:水清木華研究中心圖2一 12001年一2006年中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)圖2一1是水清木華研究中心提供的近幾年我國增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模情況，可以看出，在市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，穩(wěn)步上升的同時(shí)，增長(zhǎng)率明顯下降。2005年，中國聯(lián)通公司雖然在營業(yè)收入和凈利潤上低于其它三大運(yùn)營商，在增長(zhǎng)率上也不是很高，，但聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展為中國聯(lián)通公司爭(zhēng)了一口氣，用“突飛猛進(jìn)”這四個(gè)字來形容2005年的聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)發(fā)展一點(diǎn)都不為過。2005年，中國聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)以的增長(zhǎng)率67.9%明顯高于中國移動(dòng)公司的50.6%，而且增值業(yè)務(wù)占移動(dòng)業(yè)務(wù)的收入比重也達(dá)到了17.0%
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F626

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2683722