【摘要】：IPTV又稱網(wǎng)絡(luò)電視,是一種以電視為終端、以寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳輸基礎(chǔ),集語音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)為一體的交互式流媒體業(yè)務(wù),是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”最重要的嘗試。 2009年國內(nèi)電信市場的重組及3G牌照的發(fā)放,各個運營商特別是中國電信和中國網(wǎng)通都在大力發(fā)展3G市場,對“小靈通”市場投資的大幅減少導(dǎo)致了以“小靈通”為主要業(yè)務(wù)收入的UT斯達康業(yè)績的快速萎縮,對此,UT斯達康進行了多種產(chǎn)品線的擴充和嘗試,其中以IPTV為最重要的戰(zhàn)略發(fā)展對象。 作為我國最早大力發(fā)展IPTV的設(shè)備供應(yīng)商之一,長期以來,UT斯達康在IPTV的產(chǎn)品設(shè)計、業(yè)務(wù)推廣和戰(zhàn)略規(guī)劃上進來了很多嘗試、探索和創(chuàng)新,其中許多方面值得分析和借鑒。 本論文正是針對上述內(nèi)容,以市場營銷和戰(zhàn)略管理等相關(guān)理論為基礎(chǔ),分析并提出自己對UT斯達康發(fā)展IPTV戰(zhàn)略實施方向的建議和綜合意見。 主要內(nèi)容包括如下4個部分: 1.緒論及理論概述部分,主要包括本文研究的背景、目的和意義;研究的方法和思路以及所涉及到的理論工具等支撐部分。 2. UT斯達康及IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,主要包括IPTV的關(guān)鍵技術(shù)、業(yè)務(wù)類型;IPTV在我國發(fā)展的挑戰(zhàn);各地IPTV發(fā)展概況以及IPTV用戶市場的競爭分析;UT斯達康對IPTV市場的認識、定位以及所做的嘗試和推動。 3.運用市場營銷和戰(zhàn)略管理理論,重點分析UT斯達康發(fā)展IPTV的外部環(huán)境和內(nèi)部因素;提出自己對其發(fā)展IPTV戰(zhàn)略方向、實施對策和措施的建議。 4.總結(jié)多方面因素,對UT斯達康發(fā)展IPTV提出綜合意見,并展望在“三網(wǎng)融合”新政下UT斯達康IPTV的發(fā)展。
【圖文】：

改革工作意見》進一步對廣電和電信的雙向進入問題做了明確的指示，照發(fā)放，使電信運營商把注意力一致轉(zhuǎn)向了3G的發(fā)展。010“三網(wǎng)融合”政策從國家高度作出了明確的指示，IPTV在2010年將迎機。009年中國IPTV用戶460萬戶，預(yù)計2011年將達到1450萬的用戶規(guī)模，如圖電信重組后，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動業(yè)務(wù)的全面鋪開，運營商近期的關(guān)放在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展上，但從長遠來看，作為電信運營商轉(zhuǎn)型的之一，，IPTV定位于家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，仍將按照已有的發(fā)展規(guī)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進[10]。

放在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展上，但從長遠來看，作為電信運營商轉(zhuǎn)型之一，IPTV定位于家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，仍將按照已有的發(fā)展戰(zhàn)略穩(wěn)步推進[10]。圖 2-1 IPTV 及寬帶用戶發(fā)展示意圖IPTV產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，整個產(chǎn)業(yè)鏈主要包括廣電運營商、電信運營商商ISP、內(nèi)容提供商CP等，如圖2-2所示：
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F626

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本文編號：2665041