本文關(guān)鍵詞：關(guān)于不確定性對互聯(lián)網(wǎng)雙邊平臺策略及雙邊市場反壟斷規(guī)制的影響研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)后進(jìn)入了井噴式發(fā)展期,不僅產(chǎn)業(yè)總規(guī)�？焖贁U(kuò)大,基于功能分類的產(chǎn)業(yè)板塊類別也更趨于完善,并且互聯(lián)網(wǎng)使用方式的移動化也更加推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在此背景下,我國逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。然而,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又存在本質(zhì)的不同,從用戶特征上,主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍具有雙邊市場特性；從產(chǎn)業(yè)功能上,主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中具有重要的中介作用,發(fā)揮很大的信息傳遞功能；從發(fā)展過程上,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分板塊中更容易并更趨于形成一家或幾家平臺獨大的局面。而正是這些區(qū)別的存在使得一系列已經(jīng)形成框架的源于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析方法和市場規(guī)制方法,在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中不那么適用。所以,本文的主要工作就在于,以過往的研究為基礎(chǔ)并從自身觀察的角度出發(fā),嘗試性地對處于不確定性環(huán)境中互聯(lián)網(wǎng)平臺采取的策略和相關(guān)反壟斷規(guī)制問題進(jìn)行研究。首先,本文展示了一些在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生的特殊現(xiàn)象,并通過共性分析指出,這些事件的發(fā)生對于行業(yè)板塊中的原有在位平臺來說都具有不可控性,也就是說,現(xiàn)有平臺是在一種存在不確定性地環(huán)境中作出決策的,并指出了五種典型的會對平臺產(chǎn)生重要影響的不確定性。然后,為了對各種不確定性對微觀平臺產(chǎn)生影響的途徑、機制和效果進(jìn)行一般性研究,筆者研讀了很多過往雙邊市場方面的研究,并基于互聯(lián)網(wǎng)平臺面對雙邊用戶的特征和現(xiàn)實中巨頭把持大部分市場份額的狀況,選擇了以Rochet Tirole(2003)中壟斷情況下的模型為基準(zhǔn)進(jìn)行分析,經(jīng)過嘗試性改進(jìn),找到了一種引入不確定性的的方法,并對改進(jìn)后的模型進(jìn)行了討論。研究一方面指出了不確定性對平臺的影響存在兩種途徑,即文中提出的“買方途徑”和“賣方途徑”,另一方面則指出了不確定性對原有在位平臺決策的影響,尤其是在定價決策方面的影響。進(jìn)而,本文運用改進(jìn)后的模型所得的結(jié)果對本文總結(jié)舉證的不確定性進(jìn)行反思,指出了平臺面對具體類型的不確定性時,應(yīng)該采取怎樣的策略進(jìn)行應(yīng)對,并對手機操作系統(tǒng)平臺變遷的案例從本文的角度進(jìn)行了詳細(xì)的案例分析。最后,本文對不確定性在涉及雙邊市場的“相關(guān)市場界定”和“市場支配地位認(rèn)定”方面的影響進(jìn)行了分析,從自身研究的主要角度出發(fā),對反壟斷規(guī)制問題,尤其是涉及雙邊市場的反壟斷規(guī)制問題,提出了自己的見解,指出在市場界定不容易做到的情況下,可以嘗試其他諸如基于影響競爭、績效占比、影響用戶福利甚至阻礙交易成本降低的角度,避開市場界定思路,直接認(rèn)定平臺的市場支配地位和濫用市場支配地位的行為,并進(jìn)行相應(yīng)的管制。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F49

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本文編號：1241375