本文關(guān)鍵詞：涼山無線商城可行性研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電子商務(wù)也作為一種新型的交易模式發(fā)展的十分迅速,其中當(dāng)前最引人注目的還是020模式。020(Online To Offline)是當(dāng)前新型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最引人注目的一種電商模式,這種模式實(shí)現(xiàn)了線上交易和線下實(shí)體經(jīng)營的有效結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了買賣雙方以及電商平臺共同的盈利和發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了市場資源的最優(yōu)化配置,符合當(dāng)前發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的需求。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景之下,作為市場主體的企業(yè)要加快對020交易的認(rèn)識,詳細(xì)的對其概念和運(yùn)營操作有所了解,從而為企業(yè)自身的更好發(fā)展提供清晰的解決方案。涼山州移動(dòng)運(yùn)營商采用的020模式,依托涼山州移動(dòng)運(yùn)營商,在020模式的發(fā)展過程當(dāng)中,努力的從客戶著手,提升自身的綜合服務(wù)水平,打造出一個(gè)全方位、多層次的服務(wù)價(jià)值鏈,構(gòu)建起有涼山州自己特色的快捷、安全、全流程的電子商務(wù)服務(wù)體系與平臺。本文在項(xiàng)目管理理論、市場營銷理論等相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上,探討了涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目運(yùn)營的可行性。首先,對涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)介紹,包括項(xiàng)目運(yùn)營思路,項(xiàng)目服務(wù)產(chǎn)品。其次,通過內(nèi)外部環(huán)境,分析了涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目運(yùn)營環(huán)境的可行性,并根據(jù)運(yùn)營環(huán)境,綜合SWOT分析的基礎(chǔ)上,制定了涼山移動(dòng)無線商城營銷策略,包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、買家策略、營銷策略等。再次,從運(yùn)營收益方面分析了涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)可行性。最后,從風(fēng)險(xiǎn)管理與控制方面,分析了涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)及其控制的可行性。從內(nèi)外部分析結(jié)論可知,涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目020模式發(fā)展機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存,但是發(fā)展的前景是廣闊的。經(jīng)濟(jì)收益分析可知,涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目五年期的NPV為3502414元,內(nèi)含收益率(IRR)為20.56%；回收期近2年。證實(shí)了涼山無線商城具備良好的發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟(jì)價(jià)值,經(jīng)濟(jì)效益可行性較好。風(fēng)險(xiǎn)與控制分析結(jié)論可知,涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目所面臨的各種技術(shù)、市場、管理風(fēng)險(xiǎn)都是處于可控狀態(tài),涼山移動(dòng)無線商城項(xiàng)目是穩(wěn)健的、風(fēng)險(xiǎn)可控的。
【關(guān)鍵詞】：涼山移動(dòng) 無線商城 項(xiàng)目可行性
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274;F626
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-19
• 1.1 研究背景和意義11-14
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-14
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.2.3 研究述評16
• 1.3 研究方法16-17
• 1.4 技術(shù)路線和實(shí)施方案17-19
• 第二章 營銷活動(dòng)及項(xiàng)目可行性理論分析19-31
• 2.1 項(xiàng)目管理的概念與特征19-20
• 2.2 精準(zhǔn)營銷理論20-23
• 2.2.1 精準(zhǔn)營銷的概念20-21
• 2.2.2 精準(zhǔn)營銷的手段21-22
• 2.2.3 精準(zhǔn)營銷的發(fā)展趨勢22-23
• 2.3 市場營銷理論23-29
• 2.3.1 PEST環(huán)境理論23-25
• 2.3.2 波特五力模型25-27
• 2.3.3 SWOT分析模型27-28
• 2.3.4 8P在服務(wù)營銷中的排列組合28-29
• 2.4 項(xiàng)目可行性分析理論基礎(chǔ)29-31
• 2.4.1 項(xiàng)目可行性分析概念29
• 2.4.2 項(xiàng)目可行性分析內(nèi)容29-30
• 2.4.3 項(xiàng)目可行性分析的程序和方法30-31
• 第三章 涼山無線商城項(xiàng)目概況31-41
• 3.1 項(xiàng)目簡介31-32
• 3.2 涼山無線商城運(yùn)營思路32-34
• 3.3 涼山移動(dòng)無線商城服務(wù)34-39
• 3.3.1 產(chǎn)品介紹34-37
• 3.3.2 產(chǎn)品架構(gòu)37
• 3.3.3 會(huì)員管理37
• 3.3.4 優(yōu)惠券管理37-38
• 3.3.5 資訊、活動(dòng)發(fā)布38
• 3.3.6 訂單管理38-39
• 3.3.7 信息交流和分享39
• 3.3.8 移動(dòng)支付39
• 3.4 運(yùn)營及盈利模式39-41
• 第四章 涼山無線商城項(xiàng)目需求分析41-52
• 4.1 外部環(huán)境分析41-45
• 4.1.1 PEST環(huán)境分析41-42
• 4.1.2 行業(yè)環(huán)境分析42-43
• 4.1.3 競爭環(huán)境分析43-45
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境分析45-48
• 4.3 經(jīng)營環(huán)境綜合分析48
• 4.4 涼山無線商城項(xiàng)目戰(zhàn)略需求48-49
• 4.5 涼山無線商城營銷策略需求49-52
• 4.5.1 產(chǎn)品策略49
• 4.5.2 價(jià)格策略49-50
• 4.5.3 買家策略50-51
• 4.5.4 營銷策略51-52
• 第五章 涼山無線商城商業(yè)目標(biāo)及財(cái)務(wù)評價(jià)52-57
• 5.1 涼山移動(dòng)商城商業(yè)目標(biāo)52
• 5.1.1 質(zhì)量目標(biāo)52
• 5.1.2 時(shí)間和成本目標(biāo)52
• 5.2 涼山無線商城財(cái)務(wù)評價(jià)52-57
• 5.2.1 收益預(yù)估52-53
• 5.2.2 成本費(fèi)用支出預(yù)估53-55
• 5.2.3 經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量表55
• 5.2.4 營運(yùn)及盈利能力分析55-56
• 5.2.5 項(xiàng)目2015年的運(yùn)營情況56-57
• 第六章 涼山無線商城項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析57-61
• 6.1 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)與控制57-60
• 6.1.1 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與控制57-58
• 6.1.2 市場風(fēng)險(xiǎn)與控制58-59
• 6.1.3 管理風(fēng)險(xiǎn)與控制59-60
• 6.2 本章小結(jié)60-61
• 第七章 結(jié)論61-63
• 致謝63-64
• 參考文獻(xiàn)64-65

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本文編號：1102598