本文關鍵詞：我國高鐵站內廣告空間價值評估研究

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【摘要】：改革開放以來,中國廣告業(yè)伴隨著市場經濟的蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在廣告行業(yè)不斷壯大的進程中,高鐵廣告的發(fā)展格外令人注目。高鐵廣告?zhèn)髅绞且环N新型傳媒,高鐵廣告作為新興的廣告形式,在受眾群體、信息傳播環(huán)境、廣告展示和品牌形象塑造等方面具有巨大的優(yōu)勢。隨著高鐵廣告的逐步發(fā)展,廣告主在高鐵廣告上的投入力度也是越來越大,盡管我國高鐵廣告行業(yè)擁有非常樂觀的發(fā)展前景,但從價值評估的角度講,高鐵廣告在廣告效果評定和廣告價值評估上都遠落后于電視廣告、廣播廣告等其它廣告媒體。 本文認為高鐵廣告媒體較其它主流媒體而言,缺少一個較為合理的評估方法。此外,高鐵廣告市場作為一個剛剛起步的新興市場,其在擁有科學合理的數據資源方面還是大量匱乏的,這就導致高鐵廣告媒體的各個主體很難建立一個關于高鐵廣告投放的交流平臺。高鐵站內廣告市場是整個高鐵廣告市場的重要組成部分,更容易受到廣告代理商、廣告主和群體的青睞,高鐵站內廣告價值的評估將對整個高鐵廣告的價值產生巨大影響。 基于以上論述,本文在評估高鐵站內廣告資源時,將其整合為一種廣告空間的形式,并參考公共開放空間價值評估及其它價值評估內容,對高鐵站內廣告空間價值進行論述。從廣告主的角度,通過構建評估模型和問卷調查的方法,分析對高鐵站內廣告價值產生影響的因素,評估高鐵站內廣告空間的整體價值。 本文以國內某高鐵車站作為個案研究,運用空間價值的相關理念,提出一種評估高鐵廣告資源價值的新思路,并希望能為其它高鐵廣告價值的評估和今后類似的研究提供參考和借鑒
【關鍵詞】：高鐵廣告 高鐵車站 廣告空間 價值評估
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;F532
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 目錄9-11
• 1 緒論11-22
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目的和研究意義12-13
• 1.3 研究現(xiàn)狀13-18
• 1.3.1 高鐵廣告研究14-15
• 1.3.2 戶外廣告價值評估研究15-16
• 1.3.3 公共開放空問價值評估研究16-17
• 1.3.4 戶外廣告公共空問資源研究17-18
• 1.4 研究內容與方法18-22
• 1.4.1 研究內容18-19
• 1.4.2 研究方法19-22
• 2 高鐵站內廣告空間22-31
• 2.1 高鐵廣廣告價值概述22-26
• 2.1.1 我國高鐵發(fā)展概況22-23
• 2.1.2 我國高鐵廣告發(fā)展概況23-24
• 2.1.3 高鐵廣告?zhèn)髅降膬r值24-26
• 2.2 高鐵站內廣告空間的定義和價值體現(xiàn)26-29
• 2.2.1 高鐵站內廣告空間的定義26-27
• 2.2.2 高鐵站內廣告空間的價值體現(xiàn)27-29
• 2.3 高鐵站內廣告空間的屬性29-31
• 2.3.1 公共物品屬性29-30
• 2.3.2 經濟屬性30-31
• 3 高鐵站內廣告空間價值評估方法31-39
• 3.1 理論基礎31-34
• 3.1.1 公共開放空間價值評估相關內容31-34
• 3.1.2 戶外廣告價值評估相關內容34
• 3.2 評估模型的構建34-39
• 3.2.1 構建假想市場35
• 3.2.2 構建評估模型35-39
• 4 高鐵站內廣告空間價值評估方法的應用39-59
• 4.1 問卷設計和調查實施39-41
• 4.1.1 調查方法的選取39-40
• 4.1.2 問卷設計40
• 4.1.3 問卷調查實施概要40-41
• 4.1.4 問卷的信度檢驗41
• 4.2 調查結果統(tǒng)計41-49
• 4.2.1 廣告效果問卷統(tǒng)計分析41-48
• 4.2.2 訪談問卷統(tǒng)計分析48-49
• 4.3 多元線性回歸分析49-59
• 4.3.1 多元線性回歸模型的初步建立50-54
• 4.3.2 多元線性回歸方程的修正54-55
• 4.3.3 高鐵站內廣告空間價值的評估結果55-56
• 4.3.4 偏差因素分析56-59
• 5 研究結論與展望59-61
• 5.1 主要研究結論59-60
• 5.2 研究展望60-61
• 參考文獻61-63
• 附錄A63-67
• 作者簡歷67-69
• 學位論文數據集69

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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本文編號：842386