發(fā)布時間：2021-12-30 01:00

　　當(dāng)今企業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入到“戰(zhàn)略制勝”的時代。面對動態(tài)激烈的競爭,國內(nèi)最大的民營航空公司-深航,需要找準(zhǔn)定位,增強(qiáng)獨特核心能力,創(chuàng)建持續(xù)競爭優(yōu)勢。超越現(xiàn)有競爭,找到差異化定位,不僅對深航的可持續(xù)發(fā)展有重要的意義,而且對現(xiàn)有航空運輸產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級有一定的促進(jìn)作用。在掌握國內(nèi)外航空運輸產(chǎn)業(yè)充分資料的基礎(chǔ)上,本文運用戰(zhàn)略研究和管理的基本理論和工具,提出深航應(yīng)充分利用人力資源優(yōu)勢和創(chuàng)新能力,選擇和實施差異化競爭戰(zhàn)略。本文還就如何實施差異化提出了解決方案,并提出了戰(zhàn)略風(fēng)險管理的方法。本文由七個部分組成:第一部分為緒論,簡要介紹了選題的意義、邏輯框架和研究方法,以及可能的新意與不足;第二部分為基本概念與理論綜述,對民用航空運輸業(yè)、競爭戰(zhàn)略、差異化等概念進(jìn)行了介紹,并概述了國內(nèi)外競爭理論的研究情況;第三部分運用PESTEL模型進(jìn)行了宏觀環(huán)境分析,并運用價值鏈分析、產(chǎn)業(yè)生命周期分析、波特五力模型分析、戰(zhàn)略群組分析等,對深航戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了分析;第四部分是深航的資源與能力及利益攸關(guān)者分析;第五部分運用SWOT分析、成功關(guān)鍵因素分析,確定了與深航可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的差異化競爭戰(zhàn)略選擇;第六部分則分析了戰(zhàn)略實施... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文的框架結(jié)構(gòu)

作者自制戰(zhàn)略管理是對企業(yè)經(jīng)營的整體性、基本性和長遠(yuǎn)性的謀劃，包括總體戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略等三個層次(圖3)。在戰(zhàn)略管理的體系中，競爭戰(zhàn)略位于總體戰(zhàn)略與職能戰(zhàn)略之間。競爭戰(zhàn)略是指企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)參與市場競爭的方向、目標(biāo)、方針及其策略。其內(nèi)容一般由競爭方向(市場及市場的細(xì)分)、競爭對象(競爭對手及其產(chǎn)品和服務(wù))、競爭目標(biāo)及其實現(xiàn)途徑(如何獲取競爭優(yōu)勢)三個方面構(gòu)成。競爭戰(zhàn)略指明了一個公司如何能更有效地競爭以便加強(qiáng)其在市場上的地位。邁克爾·波特在《競爭戰(zhàn)略》一書中指出，形成競爭戰(zhàn)略的實質(zhì)就是將一個公司與其環(huán)境建立聯(lián)系。波特列舉了三種能夠為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的一般化競爭戰(zhàn)略，包括成本領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略，并仔細(xì)識別了5種不同類型的基本產(chǎn)業(yè)環(huán)境—零散型產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、向成熟中轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)和全球性產(chǎn)業(yè)，分析了在這些具體類型的產(chǎn)業(yè)狀況中，如何將上述基本戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的戰(zhàn)略。在競爭戰(zhàn)略的內(nèi)涵方面，波特在《哈佛商業(yè)評論》19%年n月一12月期刊的《 what15Strategy》對競爭戰(zhàn)略和運營效益這兩個概念的區(qū)別進(jìn)行了闡明，指出運營效益是在類似活動上做的比競爭對手要好

出運營效益是在類似活動上做的比競爭對手要好，競爭戰(zhàn)略并非運營效益，而是需要作出取舍的獨特定位，是多項運營活動的組合。“定位”(positinning)、“取舍” (trade一。均和“配稱”(fit)是競爭戰(zhàn)略的基本要素(圖4)。’波特認(rèn)為競爭優(yōu)勢來源于各項活動環(huán)環(huán)相扣而形成的整體系統(tǒng)，這使得競爭對手難以仿效，從而創(chuàng)造了持續(xù)性優(yōu)勢，而不是單項核心能力造就了企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]關(guān)于中國支線航空環(huán)境分析和發(fā)展策略的研究[D]. 張再斌.西南交通大學(xué) 2004



本文編號：3557167