21世紀(jì),知識(shí)經(jīng)濟(jì)大潮風(fēng)起云涌,世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程顯著加速。為了適應(yīng)外部世界的飛速發(fā)展,中國(guó)正在經(jīng)歷前所未有的深刻變革。民航運(yùn)輸業(yè),作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),也正處于一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵歷史時(shí)期。近些年,中國(guó)公務(wù)航空市場(chǎng)需求逐步走旺,公務(wù)航空企業(yè)面臨一個(gè)大好的發(fā)展時(shí)期。中一太客商務(wù)航空有限公司作為東北三省首家公務(wù)機(jī)公司及中國(guó)目前唯一的一家民營(yíng)公務(wù)機(jī)公司,要想謀求穩(wěn)健發(fā)展,就必須在運(yùn)營(yíng)之初確立一個(gè)既符合企業(yè)自身特點(diǎn),又能適應(yīng)國(guó)內(nèi)外環(huán)境變化的總體可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,而市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是其中重要的一環(huán)。筆者正是立足于這一點(diǎn),就中一航空公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施等問(wèn)題做出一些拋磚引玉式的探索。本文應(yīng)用PEST、SWOT等分析方法,通過(guò)對(duì)中一航空公司外部所面臨的宏觀環(huán)境、公務(wù)航空業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及五種競(jìng)爭(zhēng)力的分析,辨別出企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和威脅；并對(duì)中一航空公司內(nèi)部的人、財(cái)、物及技術(shù)等資源能力進(jìn)行了評(píng)估,找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；再圍繞公司的戰(zhàn)略目標(biāo),揚(yáng)長(zhǎng)避短,提出中一航空公司應(yīng)采取基于差異化的聚焦戰(zhàn)略切入市場(chǎng)。通過(guò)本文的分析研究得出：中一航空公司主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為金鹿航空公司、亞聯(lián)公務(wù)機(jī)公司。... 

【文章來(lái)源】：東北大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：93 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

五種基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

東北大學(xué)碩士學(xué)位論文第四章中一航空公司外部環(huán)境分析4.1.2.2人民幣升值2005年7月21日，中國(guó)人民銀行啟動(dòng)人民幣匯率形成機(jī)制改革。實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣匯率不再盯住單一美元，形成更富彈性的人民幣匯率機(jī)制。匯改三年來(lái)，人民幣匯率漲勢(shì)兇猛，而人民幣的升值有利于飛機(jī)的引進(jìn)。2608氏下下氏

4.5、4.6中可以分


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