面對(duì)新世紀(jì)的到來(lái),中國(guó)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,而杭州作為東南沿海的省會(huì)城市,傳媒業(yè)高度發(fā)展的試點(diǎn)城市,在報(bào)紙、廣播、電視甚至網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體之外,新媒體的發(fā)展更是有目共睹,其中相對(duì)有代表性的有公交移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)紙、樓宇傳媒等。截至到2007年12月,我國(guó)已經(jīng)有40多個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)始在公交系統(tǒng)上播放移動(dòng)電視。作為新興業(yè)態(tài)的移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)潛力巨大。移動(dòng)電視具有覆蓋面廣、強(qiáng)制接收的特點(diǎn),收入來(lái)源主要依靠廣告收入。2007年全國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)投放額大約為40億元,2008年預(yù)計(jì)達(dá)60億元,預(yù)計(jì)到2010年,其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100個(gè)億。 本文將以杭州的公交移動(dòng)電視為例,從受眾分析、傳播內(nèi)容分析、傳播效果分析以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析等幾方面,對(duì)公交移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展前景進(jìn)行解讀。本著從實(shí)際出發(fā)、為實(shí)踐服務(wù)的宗旨,研究結(jié)果對(duì)于實(shí)踐的可操作性將成為論文寫(xiě)作的主要目的。對(duì)于杭州公交車(chē)載移動(dòng)電視的實(shí)例分析將是本文的主要寫(xiě)作手段。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類(lèi)】：G229.2-F;F572
【部分圖文】：

在2000年以前，市民乘坐的公交車(chē)硬件條件普遍不高，能有收音機(jī)收聽(tīng)廠’播就己經(jīng)條件不錯(cuò)了。不過(guò)2000年之后，電視己經(jīng)可以安裝在移動(dòng)的公交車(chē)上，市民對(duì)于乘坐公交車(chē)的這段時(shí)間有了更高的要求，不僅是打發(fā)坐車(chē)的時(shí)間，更希望利用這段時(shí)間獲取更多的信息。這就是受眾的需求。(圖l)3市場(chǎng)因素最后也是最重要的就是市場(chǎng)因素。這點(diǎn)接下來(lái)還會(huì)詳細(xì)闡述。公交車(chē)載移動(dòng)電視要想生存下去，廠‘告投放還是關(guān)鍵。而許多廣告商在比較了傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播甚至是網(wǎng)絡(luò)等每公交電視千人廣告成本低效果好數(shù)字移動(dòng)電視與傳統(tǒng)媒體千人成本對(duì)比表

移動(dòng)電視內(nèi)容的獲取方式的內(nèi)容對(duì)于任何一個(gè)媒體而言，始終具有舉足輕重的地位，如何以豐富的內(nèi)容、吸引移動(dòng)人群的眼球，是移動(dòng)電視生存的基本法則。由于其目標(biāo)受眾是“移動(dòng)留的觀眾”，公交移動(dòng)電視的節(jié)目編排就必須考慮其不同于傳統(tǒng)電視的特點(diǎn)。小精悍，其中資訊類(lèi)的節(jié)目要及時(shí)播出，發(fā)揮電視直播優(yōu)勢(shì)，以利于受眾在乘內(nèi)觀看到比較完整的節(jié)目，了解到一些最新動(dòng)態(tài)。公交移動(dòng)電視播出的節(jié)目主要包括新聞、休閑、資訊三大類(lèi)。2007年5月14視再次進(jìn)行整體包裝，推出了《新動(dòng)影擎》《新動(dòng)炫聽(tīng)》、《新動(dòng)時(shí)訊》等全新有@在公交車(chē)上90%的乘客選擇收看移動(dòng)電視。0208O4060

2我們發(fā)現(xiàn)，在有固定
【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2889156