【摘要】： 隨著我國高速公路網(wǎng)的逐步完善，為高速公路客運的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。高速公路客運以其快捷、安全和高質(zhì)量的特色服務(wù)，迎合了旅客市場的新需求，受到了廣大旅客的認可，在短時間內(nèi)得到了快速發(fā)展。正是由于高速公路客運崛起，加劇了客運市場不同運輸方式間的競爭。本文以市場營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地分析了高速客運市場面臨的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢，重點分析了鐵路、一般公路、民航客運的競爭實力及其對高速公路客運的影響。 本文正是從這一點出發(fā)，首先對高速公路客運企業(yè)的市場營銷環(huán)境進行深入地分析，然后對高速公路客運企業(yè)的市場營銷策略進行重點研究，按照高速客運所具備的典型行業(yè)特點，從市場營銷理論的產(chǎn)品策略、人員策略、促銷策略、渠道策略和服務(wù)策略五個方面，系統(tǒng)地論述了高速公路客運企業(yè)的市場營銷策略，歸納出具有較強操作性的市場營銷體系。本文研究認為：高速公路客運企業(yè)在日趨劇烈的市場競爭中，應(yīng)堅持以客戶為中心，進行準確市場細分，準確的市場定位，采用獨特的營銷策略，才能擴大運輸市場份額，提高競爭能力。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F274;F542

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張靜;軟實力視角下的山東高速公路品牌發(fā)展問題研究[D];濟南大學(xué);2010年

本文編號：2781008