【摘要】： 我國(guó)的民用機(jī)場(chǎng)從一個(gè)相對(duì)封閉的半軍事化管理單位,發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)成為一個(gè)自主經(jīng)營(yíng),自負(fù)盈虧的主體。如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,機(jī)場(chǎng)的發(fā)展空間更加廣闊,同時(shí)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈：無(wú)論是機(jī)場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng),還是與高速鐵路、高速公路之間的競(jìng)爭(zhēng),都給機(jī)場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。因此,明確機(jī)場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象,尋找合適的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段,通過(guò)更多的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),抓住市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)顯得十分必要。 本文引用了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略理論,以白云機(jī)場(chǎng)作為研究對(duì)象,對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略制定的外部和內(nèi)部環(huán)境作了分析,指出了白云機(jī)場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題,然后通過(guò)SWOT分析矩陣對(duì)白云機(jī)場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境因素進(jìn)行了評(píng)價(jià),并根據(jù)評(píng)估結(jié)果提出了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略選擇。 本文的最終成果是制定白云機(jī)場(chǎng)較為完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,希望能為推動(dòng)白云機(jī)場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F562

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2674370