【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及到了地球的各個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用，給企業(yè)創(chuàng)造了一種嶄新的生存空間。我國航空公司最早引入網(wǎng)絡(luò)營銷大約是在1998年前后，隨后網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性日益顯示出來。近幾年來，作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分--搜索引擎營銷，，隨著搜索引擎的不斷發(fā)展開始發(fā)揮越來越強(qiáng)大的營銷作用。隨著航空業(yè)的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)營銷方式投入成本高，加之現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已成為人民日常生活不可缺少的一部分，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)是航空公司普遍采用的方式，但是網(wǎng)絡(luò)營銷中的搜索引擎營銷在國內(nèi)航空公司還未引起廣泛重視。在國外，進(jìn)行搜索引擎營銷已經(jīng)是航空公司推廣公司品牌，獲得經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要途徑。 本論文主要內(nèi)容： 1.對搜索引擎營銷的基本概況和國內(nèi)外研究成果進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上闡述了本論文研究的理論基礎(chǔ)和實(shí)際意義。 2.介紹了搜索引擎的工作原理，搜索引擎營銷的方式方法。 3.對航空公司進(jìn)行搜索引擎營銷的影響因素進(jìn)行分析并得出結(jié)論。 4.建立航空公司搜索引擎營銷效果評估模型。 5.對國航搜索引擎營銷進(jìn)行案例分析。
[Abstract]:With the rapid development of the network and the continuous innovation of the network technology, the computer network has spread to every corner of the earth. The wide use of the network technology has created a new living space for the enterprise. China's airlines first introduced network marketing around 1998, and then the importance of network marketing has become increasingly obvious. In recent years, search engine marketing, as an important part of network marketing, has been playing a more and more powerful role with the development of search engine. With the competition in the aviation industry becoming more and more fierce, the traditional marketing method has high input cost, and now the network has become an indispensable part of people's daily life, so it is widely used by airlines to carry out network marketing. But the search engine marketing in the network marketing has not caused the widespread attention in the domestic airline. In foreign countries, search engine marketing has been an important way for airlines to promote their brand and obtain economic benefits. The main content of this paper: 1. This paper analyzes the basic situation of search engine marketing and the domestic and foreign research results, and then expounds the theoretical basis and practical significance of this paper. 2. This paper introduces the working principle of search engine, the way and method of search engine marketing. Analyze the influencing factors of airline search engine marketing and draw a conclusion. 4. 4. Establishment of airline search engine marketing effectiveness evaluation model. 5. Air China search engine marketing case study.
【學(xué)位授予單位】：中國民用航空飛行學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F562.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2207739