本文選題：鐵路運(yùn)輸品牌產(chǎn)品 + 品牌可持續(xù)成長�。� 參考：《中南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著各種運(yùn)輸方式的迅猛發(fā)展,運(yùn)輸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大市場(chǎng)份額已成為鐵路企業(yè)當(dāng)前面臨的重大難題。為了讓消費(fèi)者在眾多的運(yùn)輸產(chǎn)品中選擇自己所提供的產(chǎn)品,鐵路企業(yè)需要推出擁有強(qiáng)勢(shì)品牌地位并能持久經(jīng)營的運(yùn)輸產(chǎn)品,通過品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,激發(fā)其購買欲望,堅(jiān)定其購買信心,有效地構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)防線,抵御競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)攻。 本文基于生命周期理論,系統(tǒng)研究了鐵路運(yùn)輸品牌產(chǎn)品的品牌可持續(xù)成長規(guī)律。首先綜述了品牌可持續(xù)成長研究的國內(nèi)外相關(guān)理論和實(shí)踐研究動(dòng)向,在此基礎(chǔ)上界定了鐵路運(yùn)輸品牌產(chǎn)品的概念。其次闡述了品牌生命周期相關(guān)理論,引入品牌可持續(xù)成長的概念,從品牌營銷和鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品特殊性兩個(gè)方面分析鐵路運(yùn)輸品牌產(chǎn)品品牌可持續(xù)成長力的影響因素,分別建立鐵路旅客、貨物運(yùn)輸品牌產(chǎn)品的品牌可持續(xù)成長力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并應(yīng)用AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。最后,以呼和浩特鐵路局現(xiàn)有客、貨運(yùn)品牌產(chǎn)品為例進(jìn)行實(shí)證分析,驗(yàn)證了品牌可持續(xù)成長力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性和全面性,并根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果,從品牌基礎(chǔ)能力、風(fēng)險(xiǎn)控制能力、服務(wù)能力、管理能力、市場(chǎng)能力等方面提出了呼和浩特鐵路局客、貨運(yùn)品牌產(chǎn)品品牌可持續(xù)成長力的改進(jìn)措施。
[Abstract]:With the rapid development of various modes of transportation, the competition of transportation market is becoming more and more fierce. Improving the core competitiveness and expanding the market share has become a major problem for railway enterprises. In order to make consumers choose their own products in a large number of transportation products, the railway enterprises need to launch a strong brand position and be able to hold the market. The long run of the transportation products, through the brand to obtain consumer identity, stimulate their desire to buy, firm their confidence in buying, effectively build a competitive line of defense, resist the attack of competitors.
Based on the life cycle theory, this paper systematically studies the law of brand sustainable growth of railway transportation brand products. First, it summarizes the relevant theories and practical research trends at home and abroad of the research on brand sustainable growth, and defines the concept of brand product of railway transportation on this basis. The concept of brand sustainable growth, from two aspects of brand marketing and railway transport product particularity analysis of the impact factors of the sustainable growth of brand brand product brand of railway transportation, establish brand sustainable growth evaluation index system of railway passenger and freight transportation brand products respectively, and apply AHP- fuzzy comprehensive evaluation method to it. In the end, taking the existing passenger and freight brand products of the Hohhot Railway Bureau as an example, the empirical analysis is carried out to verify the scientificity and comprehensiveness of the brand sustainable growth evaluation index system, and according to the results of the evaluation, it has been put forward from the aspects of brand basic ability, risk control ability, service ability, management ability, market ability and so on. Special railway bureau, passenger, freight brand product brand sustainable growth force improvement measures.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F532;F273.2

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