本文選題：商業(yè)計(jì)劃書　切入點(diǎn)：亞航　出處：《華南理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游業(yè)的興盛以及航空管制的放寬，低成本航空在亞太地區(qū)的成長十分迅速。中國航空運(yùn)輸市場作為世界上最活躍的新興市場之一，，對低成本航空公司亞航來說擁有巨大的商業(yè)價值。通過在珠三角地區(qū)開設(shè)航線積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，亞航又將目光投向武漢，計(jì)劃開通武漢—曼谷航線，進(jìn)一步開拓在中國中西部的客源市場。 本商業(yè)計(jì)劃書以亞航武漢—曼谷航線項(xiàng)目為研究對象，運(yùn)用PEST模型和波特五力模型對宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析。通過對亞航自身戰(zhàn)略目標(biāo)、運(yùn)營特點(diǎn)的分析，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境，綜合考量項(xiàng)目的優(yōu)勢、劣勢及所面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)。在以上分析的基礎(chǔ)上，本商業(yè)計(jì)劃書對目標(biāo)市場和營銷策略組合進(jìn)行了選擇，并對項(xiàng)目未來的運(yùn)營情況進(jìn)行了預(yù)估。通過關(guān)鍵性財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析以及敏感性分析，證明項(xiàng)目有較強(qiáng)的盈利能力。通過對項(xiàng)目對各類風(fēng)險(xiǎn)管理策略的分析，證明其有較強(qiáng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。由此得出項(xiàng)目可行的結(jié)論。 本商業(yè)計(jì)劃書的撰寫目的是梳理在MBA學(xué)習(xí)中學(xué)到的各種理論知識，將其融會貫通，以提升分析和解決實(shí)際問題的能力，同時也希望為企業(yè)運(yùn)營提供一定參考。
[Abstract]:With the development of economy, the prosperity of tourism and the relaxation of aviation control, low-cost airlines are growing rapidly in the Asia-Pacific region. China's air transport market is one of the most active emerging markets in the world. AirAsia, a low-cost airline, has enormous commercial value. Having accumulated rich experience in opening routes in the Pearl River Delta region, AirAsia has turned its attention to Wuhan and plans to open the Wuhan-Bangkok route. We will further develop the tourist market in the central and western regions of China. This business plan takes the Wuhan-Bangkok airline project of AirAsia as the research object, and analyzes the macro environment and industry environment by using PEST model and Porter five force model. Based on the above analysis, this business plan chooses the target market and marketing strategy combination, considering the strengths, weaknesses, opportunities and challenges of the project. Through the analysis of key financial indicators and sensitivity analysis, it is proved that the project has strong profitability. To prove that it has a strong risk-aversion ability, and draw the conclusion that the project is feasible. The purpose of this business plan is to comb all kinds of theoretical knowledge learned in MBA learning, to improve the ability of analyzing and solving practical problems, and to provide some reference for the operation of enterprises.
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F272;F562

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1611911