本文關鍵詞：西安城市一卡通的營銷策略研究

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【摘要】：城市一卡通是智慧城市的建設項目之一,對城市的發(fā)展是十分必要的。西安城市一卡通——長安通,自2009年正式發(fā)行以來,取得了很好的成績。應用范圍從最初的公交應用,已延伸到地鐵、停車、公共自行車和手機支付等領域,在西安市區(qū)擁有龐大穩(wěn)定的用戶群,初步形成了一卡多用的格局。為了西安城市一卡通能夠更好的發(fā)展,根據(jù)《西安城市一卡通有限責任公司“十三五”發(fā)展規(guī)劃》所提出的戰(zhàn)略目標之一——重點研究和分析旅游客戶一卡通市場的開拓,基于此,本文將發(fā)行旅游城市一卡通的具體營銷策略作為本文的研究重點。本文通過大量文獻資料的研究,并結合城市一卡通市場營銷現(xiàn)狀,將營銷管理理論中具有普遍特性的原理與西安城市一卡通的營銷現(xiàn)狀結合起來。在此基礎上,本文結合西安旅游城市的特點,將發(fā)行旅游城市一卡通作為戰(zhàn)略發(fā)展目標之一。通過旅游城市一卡通的SWOT分析,深入分析面臨的機遇、威脅和自身具備的優(yōu)劣勢,并以此作為制定和實施旅游城市一卡通市場營銷策略的重要依據(jù),進而提出實施營銷策略的具體方案和措施。旅游城市一卡通為旅客提供了便利,對活躍旅游市場有很好的促進作用。旅游城市一卡通的發(fā)行,將會提高公司的營業(yè)收入,有利于公司的健康發(fā)展。
【學位授予單位】：長安大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F572.6

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本文編號：1175396