隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)日趨成熟，良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系也已基本形成。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來說，進(jìn)行品牌建設(shè)是企業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)起步較晚，企業(yè)在品牌建設(shè)方面相對(duì)滯后，大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)沒有形成一套完整的品牌建設(shè)體系。在房地產(chǎn)行業(yè)，品牌的影響力相對(duì)薄弱。本文首先分析了我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及其中存在的問題。針對(duì)這些問題，本文提出了一套進(jìn)行房地產(chǎn)品牌建設(shè)的體系，將房地產(chǎn)品牌的建設(shè)過程分為品牌定位、品牌傳播、項(xiàng)目品質(zhì)支持品牌發(fā)展、品牌維護(hù)和品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)五個(gè)方面。首先，本文在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上詳細(xì)論述了品牌定位的步驟，分為七步進(jìn)行品牌的定位。接下來論述了房地產(chǎn)品牌的傳播，著重介紹了廣告和公共關(guān)系兩種品牌傳播的方式。只是依靠品牌定位和品牌傳播是無法建立起強(qiáng)勢(shì)的房地產(chǎn)品牌的，因此文章又提出了以項(xiàng)目品質(zhì)支持品牌建設(shè)的機(jī)制。至此，品牌建設(shè)并沒有真正完成，要想在房地產(chǎn)市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)的品牌，還必須進(jìn)行品牌的維護(hù)。文章提出了以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和不斷創(chuàng)新兩種維護(hù)品牌的方式。品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，在文章的最后，針對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)展開了論述，提出了品牌的延伸以及企業(yè)并購(gòu)和上市融資兩種品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究目的
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容及研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 房地產(chǎn)品牌的理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌的概念及重要性
    2.2 房地產(chǎn)品牌的概念及特征
        2.2.1 房地產(chǎn)品牌的概念
        2.2.2 房地產(chǎn)品牌的內(nèi)涵
        2.2.3 房地產(chǎn)品牌的特點(diǎn)
    2.3 房地產(chǎn)品牌的相關(guān)理論
    2.4 打造房地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略意義
第3章 我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題
    3.1 我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
    3.2 我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)中的誤區(qū)
    3.3 我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)滯后的原因分析
第4章 房地產(chǎn)品牌的構(gòu)建
    4.1 房地產(chǎn)品牌定位
        4.1.1 房地產(chǎn)品牌定位的界定和意義
        4.1.2 房地產(chǎn)品牌定位的流程
    4.2 房地產(chǎn)品牌的傳播
        4.2.1 品牌傳播的含義與內(nèi)容
        4.2.2 品牌傳播的手段
    4.3 以項(xiàng)目品質(zhì)支持企業(yè)品牌建設(shè)
        4.3.1 以企業(yè)品牌定位來引導(dǎo)項(xiàng)目品牌發(fā)展
        4.3.2 成功提升品牌的價(jià)值
        4.3.3 品牌的根基是品質(zhì)
    4.4 房地產(chǎn)品牌的維護(hù)
        4.4.1 誠(chéng)信推動(dòng)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)
        4.4.2 創(chuàng)新給品牌帶來長(zhǎng)久的生命力
    4.5 房地產(chǎn)品牌的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)
        4.5.1 房地產(chǎn)品牌的延伸
        4.5.2 品牌的資本運(yùn)營(yíng)——企業(yè)并購(gòu)和上市融資
    4.6 案例研究——萬(wàn)科品牌之路
        4.6.1 萬(wàn)科品牌定位
        4.6.2 萬(wàn)科品牌建立
        4.6.3 萬(wàn)科品牌傳播
        4.6.4 萬(wàn)科品牌延伸
        4.6.5 萬(wàn)科品牌維護(hù)
第5章 提升我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的對(duì)策
    5.1 提高品牌意識(shí)，納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
    5.2 重視品牌建設(shè)，完善企業(yè) CIS
    5.3 關(guān)注客戶群體，建立客戶管理體系
    5.4 促進(jìn)品牌聯(lián)合，創(chuàng)新品牌發(fā)展模式
第6章 小結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]金融危機(jī)下房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)探討[J]. 蔣天羽.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(05)
[3]淺談我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)[J]. 李兆允,吳清海.  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2008(12)
[4]房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中的問題及其對(duì)策[J]. 崔玉.  時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊). 2007(S5)
[5]品牌個(gè)性塑造的策略[J]. 李永強(qiáng).  電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版). 2005(03)
[6]中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升[J]. 劉石蘭.  軟科學(xué). 2003(03)
[7]品牌個(gè)性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評(píng)論. 2003(01)



本文編號(hào)：3033344