本文關(guān)鍵詞：基于INTERBRAND模型的綠城品牌價值評估，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,各行業(yè)的競爭日益激烈,我們早已進(jìn)入了品牌時代。品牌是企業(yè)多年積累下來的寶貴財富,也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。良好的品牌形象,不僅有利于企業(yè)迅速占領(lǐng)或拓展市場,也有益于消費者識別并規(guī)避風(fēng)險。繼品牌價值概念形成以來,品牌價值合理量化的問題已廣泛地被社會各界研究與探討,尤其是對Interbrand模型的研究,更是仁者見仁、智者見智。自國家調(diào)控政策實施以來,知名房企的市場舉動經(jīng)常會成為人們議論的焦點。2014年,隨著限購令等政策的出臺,我國房地產(chǎn)市場逐漸走向低迷,多數(shù)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。其中知名房企綠城因多次出售股權(quán)的事件而屢登財經(jīng)頭條,中國房地產(chǎn)TOP10研究組對綠城的品牌估值約198億元,創(chuàng)綠城發(fā)展史品牌價值之最。由于TOP10研究組采用的是較復(fù)雜的BVA模型,并沒有披露估值過程,本文選用較簡單的Interbrand模型對綠城的品牌價值進(jìn)行評估,并披露詳細(xì)的計算過程。在具體的評估過程中,本文針對原Interbrand模型中存在的一些不足,稍微進(jìn)行改進(jìn)。運用超額收益法計算品牌收益,運用打分與指標(biāo)結(jié)合的方法計算品牌強度,避免了原Interbrand模型中資產(chǎn)收益劃分不明、主觀性過強的缺點,更加客觀合理。通過本文對綠城品牌價值的研究,可以看出“綠城”已經(jīng)是一個比較成功的房企品牌。企業(yè)精湛的技術(shù)、忠實的客戶、強大的盈利能力等都是綠城品牌發(fā)展的有利因素,而市場拓展能力的不足與極高的負(fù)債水平卻嚴(yán)重阻礙了公司品牌的繼續(xù)發(fā)展。因此,本文針對性地提出建議,希望能夠引起相關(guān)企業(yè)的重視與思考。同時,筆者也希望借助本案例的研究,能夠為房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理提供些許幫助,進(jìn)而為我國品牌價值評估體系做出一點貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：Interbrand模型 品牌價值評估 房地產(chǎn) 綠城
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的及意義11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 品牌價值評估文獻(xiàn)綜述12-14
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 研究內(nèi)容與方法14-15
• 1.4.1 研究內(nèi)容14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.5 文章的創(chuàng)新點15-16
• 2 品牌價值的內(nèi)涵16-22
• 2.1 品牌的涵義16-18
• 2.1.1 品牌概念16
• 2.1.2 品牌的屬性16-17
• 2.1.3 品牌與相關(guān)概念對比17-18
• 2.2 品牌價值的涵義18-22
• 2.2.1 品牌價值的概念18-19
• 2.2.2 品牌價值的來源19
• 2.2.3 品牌價值的影響因素19-22
• 3 案例介紹22-30
• 3.1 綠城中國控股有限公司簡介22-23
• 3.2 企業(yè)外部環(huán)境分析23-27
• 3.2.1 國家宏觀經(jīng)濟形勢23-24
• 3.2.2 房地產(chǎn)行業(yè)特征與發(fā)展趨勢24-27
• 3.3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析27-30
• 3.3.1 優(yōu)勢27-28
• 3.3.2 劣勢28-30
• 4“綠城”品牌價值評估模型選擇30-36
• 4.1 品牌價值評估模型簡介30-32
• 4.1.1 基本評估方法30
• 4.1.2 主要的品牌評估模型30-31
• 4.1.3 品牌評估模型總體評價31-32
• 4.2 INTERBRAND評估模型32-34
• 4.2.1 品牌收益32-33
• 4.2.2 品牌強度33
• 4.2.3 品牌乘數(shù)33-34
• 4.3 INTERBRAND評估模型新構(gòu)建34-36
• 4.3.1 品牌收益34-35
• 4.3.2 品牌強度35-36
• 5“綠城”品牌價值評估36-44
• 5.1 評估基準(zhǔn)日與評估假設(shè)36
• 5.1.1 評估基準(zhǔn)日36
• 5.1.2 評估假設(shè)36
• 5.2“綠城”品牌價值評估過程36-40
• 5.2.1 品牌收益36-38
• 5.2.2 品牌強度38-40
• 5.3 綠城品牌價值結(jié)果及分析40-44
• 5.3.1 品牌價值結(jié)果40-41
• 5.3.2 對評估品牌結(jié)果的分析41-44
• 6 結(jié)論及不足44-46
• 6.1 主要研究結(jié)論與建議44-45
• 6.2 本文不足45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄48-52
• 致謝52-53

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 郭宇;;以交易為目的的品牌價值評估探討[J];中國資產(chǎn)評估;2013年02期

  本文關(guān)鍵詞：基于INTERBRAND模型的綠城品牌價值評估，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：303009