房地產(chǎn)業(yè)的崛起大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場,網(wǎng)絡(luò)廣告的全面繁榮也為房地產(chǎn)的發(fā)展提供了更加充分的空間。房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告相互依存的的格局已經(jīng)形成。本文通過對具有代表性的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行廣的泛調(diào)研,在此基礎(chǔ)上,運用傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)相關(guān)理論探討了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,分析了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,并對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提出了一系列建設(shè)性建議,目的在于為我國房地產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的健康發(fā)展提供有益的策略支持。 本文一共分四章。第一章概述本論文選題的由來和意義、國內(nèi)外學(xué)者對本課題研究最新進(jìn)展、本文的研究方法以及基本概念解釋。第二章通過對網(wǎng)絡(luò)時代下房地產(chǎn)營銷環(huán)境、房地產(chǎn)營銷理論以及房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢三個方面的分析,論證了網(wǎng)絡(luò)廣告是房地產(chǎn)營銷發(fā)展的必然趨勢。第三章在分析我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的同時指出其存在的問題。第四章針對我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的制約性因素,提出我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對策。

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1傳統(tǒng)信息供求模式

速發(fā)展使人類進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)作為一種創(chuàng)造性的、破壞市場營銷環(huán)境發(fā)生變化〔’2〕。這種表現(xiàn)體現(xiàn)在以下幾個方面:觀會從傳統(tǒng)的工業(yè)化社會過渡到信息化社會時，人們一方面保持著精一方面，又有建立在網(wǎng)絡(luò)化社會上的沒有物理距離的電子時空觀。流的距離，使人們可以在家里辦公，可以足不出戶就....

圖2.2網(wǎng)絡(luò)信息供求模式

圖2.2網(wǎng)絡(luò)信息供求模式Fig.2.2Networkinformationsupplyanddemandmodel)消費方式人的需求是不一樣的，但企業(yè)只能批量生產(chǎn)出同一種商品大致滿足人營銷理念的不完全實踐，而網(wǎng)絡(luò)為完全實踐提供了機會。實現(xiàn)個性化消個條件:一是生產(chǎn)能力�，F(xiàn)在，許多企....

圖3.1各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場份額

產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告基本情況廣告作為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要組成部分，在我國現(xiàn)階段，趨勢。房地產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以成為他們”將成為房地產(chǎn)企業(yè)的一種嶄新營銷方式。年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到了82億元人民幣，2008年，行業(yè)網(wǎng)、IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)四大行業(yè)，....

圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量趨勢

圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量趨勢Fig.3.2MajormediabrandadvertisersthenumberoftyPesofnetworktrends從表中可以看出，房地產(chǎn)類網(wǎng)站廣告主數(shù)量僅次于門戶網(wǎng)站，在專業(yè)類網(wǎng)站排名第一。這說明房地產(chǎn)類網(wǎng)站發(fā)展形勢良好，有....

本文編號：3998599