房地產業(yè)的崛起大大拓寬了網(wǎng)絡廣告的市場,網(wǎng)絡廣告的全面繁榮也為房地產的發(fā)展提供了更加充分的空間。房地產和網(wǎng)絡廣告相互依存的的格局已經(jīng)形成。本文通過對具有代表性的房地產網(wǎng)絡廣告進行廣的泛調研,在此基礎上,運用傳播學、營銷學、廣告學相關理論探討了房地產網(wǎng)絡廣告的特點、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,分析了房地產網(wǎng)絡廣告存在的問題,并對房地產網(wǎng)絡廣告的發(fā)展提出了一系列建設性建議,目的在于為我國房地產業(yè)網(wǎng)絡廣告業(yè)的健康發(fā)展提供有益的策略支持。 本文一共分四章。第一章概述本論文選題的由來和意義、國內外學者對本課題研究最新進展、本文的研究方法以及基本概念解釋。第二章通過對網(wǎng)絡時代下房地產營銷環(huán)境、房地產營銷理論以及房地產網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢三個方面的分析,論證了網(wǎng)絡廣告是房地產營銷發(fā)展的必然趨勢。第三章在分析我國房地產網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀的同時指出其存在的問題。第四章針對我國房地產網(wǎng)絡廣告的制約性因素,提出我國房地產網(wǎng)絡廣告的發(fā)展對策。

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1傳統(tǒng)信息供求模式

速發(fā)展使人類進入了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡作為一種創(chuàng)造性的、破壞市場營銷環(huán)境發(fā)生變化〔’2〕。這種表現(xiàn)體現(xiàn)在以下幾個方面:觀會從傳統(tǒng)的工業(yè)化社會過渡到信息化社會時，人們一方面保持著精一方面，又有建立在網(wǎng)絡化社會上的沒有物理距離的電子時空觀。流的距離，使人們可以在家里辦公，可以足不出戶就....

圖2.2網(wǎng)絡信息供求模式

圖2.2網(wǎng)絡信息供求模式Fig.2.2Networkinformationsupplyanddemandmodel)消費方式人的需求是不一樣的，但企業(yè)只能批量生產出同一種商品大致滿足人營銷理念的不完全實踐，而網(wǎng)絡為完全實踐提供了機會。實現(xiàn)個性化消個條件:一是生產能力�，F(xiàn)在，許多企....

圖3.1各行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放市場份額

產網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀分析地產網(wǎng)絡廣告基本情況廣告作為房地產網(wǎng)絡營銷的一個重要組成部分，在我國現(xiàn)階段，趨勢。房地產企業(yè)也逐漸意識到，互聯(lián)網(wǎng)技術可以成為他們”將成為房地產企業(yè)的一種嶄新營銷方式。年我國網(wǎng)絡廣告市場達到了82億元人民幣，2008年，行業(yè)網(wǎng)、IT產品、網(wǎng)絡服務和房地產四大行業(yè)，....

圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡品牌廣告主數(shù)量趨勢

圖3.2主要媒體類別網(wǎng)絡品牌廣告主數(shù)量趨勢Fig.3.2MajormediabrandadvertisersthenumberoftyPesofnetworktrends從表中可以看出，房地產類網(wǎng)站廣告主數(shù)量僅次于門戶網(wǎng)站，在專業(yè)類網(wǎng)站排名第一。這說明房地產類網(wǎng)站發(fā)展形勢良好，有....

本文編號：3998599