隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民對于居家品質(zhì)的要求越來越高，在這種情況下，廚衛(wèi)電器行業(yè)得以蓬勃發(fā)展，特別是嵌入式廚房電器在廚電行業(yè)中越發(fā)受到青睞。近年來,“整體廚房”的概念越來越深入民心，由此使得嵌入式廚房電器成為諸多家電品牌必爭之地：這其中，有來自海外的西門子，伊萊克斯，惠爾浦等家電巨頭，憑借著其雄厚的資金實力和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，得以在中國占據(jù)一席之地；同時，國內(nèi)家喻戶曉的知名廚房電器專業(yè)品牌如方太，老板，帥康以及可稱之為中國家電業(yè)航母的海爾，美的等均不甘示弱，紛紛斥巨資以求在廚房電器這塊蛋糕上分一杯羹。顯而易見，在未來的數(shù)十年時間內(nèi)，嵌入式廚房電器將迎來其“黃金時代”。本文目的是通過對弗蘭卡嵌入式廚房電器進(jìn)行系統(tǒng)分析后，為其制定一套行之有效的市場營銷策略。 本文首先將通過分析歐美國家整體廚房的起源和發(fā)展歷程以及對廚電的影響，結(jié)合國內(nèi)的廚電市場的崛起與家電升級的歷程，讓大家了解到廚柜革命對嵌入式廚房電器發(fā)展的深遠(yuǎn)影響，并了解到嵌入式廚房電器的現(xiàn)狀，特點和機(jī)遇。另一方面，對國內(nèi)外有力的競爭對手進(jìn)行系統(tǒng)分析，結(jié)合弗蘭卡嵌入式廚房電器優(yōu)劣勢，采用SWOT分析方法，深入研究和分析了弗蘭卡嵌入式廚房電器的市場競爭態(tài)勢。在此基礎(chǔ)上，針對弗蘭卡嵌入式廚房電器進(jìn)行市場細(xì)分，品牌分析，并適時的調(diào)整產(chǎn)品方案、價格方案、渠道方案以及促銷方案。 本文研究表明：隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高端消費所占比例會越來越高。而嵌入式廚房電器由于一體化的要求，是名符其實的廚房電器中的貴族,適合中國未來因經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對更高的品質(zhì)生活的要求。本文同時結(jié)合當(dāng)前的中國經(jīng)濟(jì)形勢和社會發(fā)展?fàn)顩r分析中國房地產(chǎn)市場目前及未來的需求態(tài)勢對弗蘭卡進(jìn)行市場定位并采取行之有效的營銷策略。 雖然目前的限購令對房地產(chǎn)市場具有一定有沖擊力，但我們已經(jīng)可以看到，中國一、二線城市的商品房發(fā)展趨勢是走高端的方向。雖然短期內(nèi)廚房電器的銷售遇到一定的消極影響，但從長遠(yuǎn)來看高端廚電市場將會是蓬勃發(fā)展的一個行業(yè)。
【學(xué)位單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F274;F426.6
【部分圖文】：

）第二階段：成長期期是指產(chǎn)品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產(chǎn)品，處于需求增銷售額迅速上升。生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤迅速增長，同類產(chǎn)品供給下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點）第三階段：成熟期段中產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場銷售，經(jīng)過成長期之后，數(shù)增多，市場需求趨于飽和。由于競爭的加劇，導(dǎo)致同類產(chǎn)品生產(chǎn)企產(chǎn)品質(zhì)量、花色、規(guī)格、包裝服務(wù)等方面加大投入。）第四階段：衰退期科技的發(fā)展以及消費習(xí)慣的改變等原因，產(chǎn)品的銷售量和利潤持續(xù)下場上已經(jīng)老化，不能適應(yīng)市場需求，市場上已經(jīng)有其它性能更好、價足以滿足消費。

最高補(bǔ)貼限額由各省（區(qū)、市）確定。其中，北京、天津、甘肅、古五地的新增品種為抽油煙機(jī)，上海、福建、湖南、寧夏、新疆五地的新增品灶。2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素1、從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境上看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，為整個行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2011 年，我國 GDP 總量為 471564 世界第二。2011 年是十二五政策的開局之年，各地的投資動力和發(fā)展勢情都比以來，政府出臺了七大振興戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，如大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保，新一代信生物，高端裝備制造，新能源，新材料，新能源汽車。另一方面，政府推出加建設(shè)和棚戶區(qū)改造，鼓勵和引導(dǎo)民間投資等政策措施，在此背景下，物價張幅，但仍處于高位。資產(chǎn)泡沫化風(fēng)險降低，經(jīng)濟(jì)增長逐季回調(diào)，經(jīng)濟(jì)運行開始回長軌道。

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文于觀望狀態(tài)，房地產(chǎn)市場的發(fā)展受到很大影響；在這樣的背景下，我國廚因此受到很大影響，廚房電器市場的發(fā)展出現(xiàn)短期挫折。如圖 所示，為場 2003 年~2011 年國家房地產(chǎn)開發(fā)綜合景氣指數(shù)：
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 覃鵬飛;新田公司市場營銷策略研究[D];西南交通大學(xué);2013年

本文編號：2851441