【摘要】：近年來(lái),我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,房子是國(guó)民“衣食住行”的剛性需求之一,房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展關(guān)系億萬(wàn)家庭的幸福,而品牌在規(guī)范和推動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、造福消費(fèi)者受眾方面有著顯著作用。 國(guó)內(nèi)許多房地產(chǎn)商早已開(kāi)始推行品牌傳播,諸如深圳萬(wàn)科、中海地產(chǎn)等都己被塑造成為國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)品牌,相比之下,蘭州的房地產(chǎn)業(yè)相形見(jiàn)絀,由于經(jīng)濟(jì)、觀念等因素的制約,品牌傳播意識(shí)嚴(yán)重滯后,然而隨著國(guó)家對(duì)樓市的宏觀調(diào)控和消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境要求的日益提高,本土房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈,對(duì)房地產(chǎn)品牌傳播策略的實(shí)施迫在眉睫。 本文主要采用文獻(xiàn)分析、案例分析和訪談等方法,梳理了關(guān)于房地產(chǎn)品牌傳播的相關(guān)研究,分析了蘭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體發(fā)展?fàn)顩r,并以在蘭州市房地產(chǎn)界口碑較好的甘肅天慶房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司、甘肅天鴻金運(yùn)置業(yè)有限公司和蘭州眾邦房地產(chǎn)有限公司的房地產(chǎn)品牌傳播實(shí)況為案例,從定位策略、廣告策略、公關(guān)策略、銷售傳播策略和人際傳播策略等五個(gè)方面入手,簡(jiǎn)要闡述了各個(gè)策略的重要性,并結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際操作案例及其對(duì)購(gòu)房者產(chǎn)生的影響,研究和剖析了蘭州市房地產(chǎn)業(yè)的品牌傳播策略應(yīng)用情況。文末,筆者總結(jié)出蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播策略的不足之處,并試圖提出可行性建議,以期能促進(jìn)蘭州市房地產(chǎn)業(yè)的品牌傳播,推動(dòng)其健康發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F293.3
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景、目的和意義
    第二節(jié) 研究綜述
    第三節(jié) 研究方法及理論框架
第二章 蘭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 蘭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)概況
        一、蘭州市房地產(chǎn)市場(chǎng)供需狀況
        二、蘭州市六大板塊房地產(chǎn)市場(chǎng)特征
        三、行業(yè)政策環(huán)境
        四、市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)
        五、消費(fèi)者群體分析
        六、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)投資情況
        七、小結(jié)
    第二節(jié) 蘭州市房地產(chǎn)品牌狀況分析
        一、關(guān)于房地產(chǎn)品牌
        二、蘭州市房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有品牌概況
第三章 蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播策略分析
    第一節(jié) 關(guān)于品牌傳播
    第二節(jié) 蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播之定位策略
    第三節(jié) 蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播之廣告策略
    第四節(jié) 蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播之公關(guān)策略
    第五節(jié) 塑造蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播的銷售傳播策略
    第六節(jié) 維系蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播的人際傳播策略
第四章 對(duì)蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播策略的思考
    第一節(jié) 蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播策略的問(wèn)題所在
    第二節(jié) 對(duì)蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播的建議
        一、加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè),積極推行網(wǎng)絡(luò)品牌傳播
        二、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部公關(guān),讓員工主動(dòng)參與到品牌傳播之中
        三、借助物業(yè)品牌提升房企整合品牌傳播
    第三節(jié) 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
在學(xué)期間研究成果
后記

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2831618