【摘要】：房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮使房地產(chǎn)廣告也出現(xiàn)了空前繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái),房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)了許多融入中國(guó)傳統(tǒng)文化因素為主題的作品,這些廣告作品深刻,有張力,有力度,能使受眾從更深的意義上和更高的層次上獲得精神滿足和文化認(rèn)同。 歷來(lái)從傳播學(xué)和廣告學(xué)的角度研究房地產(chǎn)文案的論著很多,總體上看是偏重于傳播效果和實(shí)用性研究。本文選取一個(gè)新的視角,嘗試從文化學(xué)的角度分析中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代房地產(chǎn)廣告文案中的運(yùn)用和影響,探索傳統(tǒng)文化在當(dāng)代文化的重構(gòu)過程中的作用,其形態(tài)演變以及現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的接受心理,以期發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的生命力和延展性。 筆者對(duì)近年來(lái)房地產(chǎn)文案的搜集、整理、分析,形成了一個(gè)結(jié)論:無(wú)論地產(chǎn)文案中使用了多少傳統(tǒng)文化因素,其核心思想在于傳遞一個(gè)中心概念——理想家園。地產(chǎn)文案廣泛使用傳統(tǒng)文化作為外衣,就是抓住了當(dāng)代社會(huì)物欲橫流、精神缺失的情況下,人們普遍的一種對(duì)“理想家園”的渴望。并且筆者通過對(duì)地產(chǎn)文案的分析發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)文化中較多用來(lái)作為地產(chǎn)文案的訴求點(diǎn),與“理想家園”這一核心思想概念接洽的,主要包含了家、山水、園林、堪輿風(fēng)水等文化因素。 本文第一章著眼于中國(guó)傳統(tǒng)家族文化在構(gòu)建房地產(chǎn)文案所重點(diǎn)突出的“理想家園”這一核心概念過程中的作用,分別分析了地產(chǎn)文案較多采用中國(guó)傳統(tǒng)家族文化重倫理人情、宗族祖先、禮義和教育傳承的特點(diǎn)。房子與家,在中國(guó)傳統(tǒng)家文化的熏陶與房地產(chǎn)文案的煽情下實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。 第二章主要圍繞房地產(chǎn)文案中的“山水”來(lái)探討中國(guó)文化傳統(tǒng)和人的棲居理想之間的相互關(guān)系;論述了中國(guó)山水文化的內(nèi)涵,地產(chǎn)文案對(duì)山水文化的使用,山水文化與人的“理想家園”的天然聯(lián)系等。地產(chǎn)廣告運(yùn)用了傳統(tǒng)文化中人們對(duì)山水的喜愛與眷戀,最終給予人們一個(gè)印象:理想的家園,詩(shī)意的生活,是離不開山水的! 第三章,中國(guó)園林的最高審美旨趣是自然山水園林,追求人與自然的和諧統(tǒng)一,因此傳統(tǒng)園林文化成為房地產(chǎn)文案的一個(gè)重要訴求點(diǎn),向消費(fèi)者展現(xiàn)出一個(gè)具有審美意義的“理想家園”空間。本章圍繞中國(guó)園林文化的內(nèi)涵,其與道家、儒家、佛家文化的關(guān)系等展開討論,重點(diǎn)論述了房地產(chǎn)文案是如何通過渲染園林文化向大眾傳達(dá)了“理想的家園”這一核心理念的。 第四章,當(dāng)今的房地產(chǎn)開發(fā)從中國(guó)歷史文化淵源中得到啟發(fā),將傳統(tǒng)堪輿風(fēng)水學(xué)與現(xiàn)代的人居思想相揉合,以新古典主義面貌出現(xiàn),形成人與人、人與自然、人與文化的人文融合生態(tài)住宅,處處著眼于“理想家園”這一核心概念的傳遞。本章論述了地產(chǎn)文案在遵循傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)基本理念的基礎(chǔ)上,充分利用與發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)堪輿文化,通過人們對(duì)風(fēng)水文化的認(rèn)同,達(dá)到宣揚(yáng)“理想家園”的和諧人居的目的。
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F293.3;F713.8

【引證文獻(xiàn)】

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1 姚振軍;;“語(yǔ)用學(xué)的社會(huì)認(rèn)知分析法”視角下的交際語(yǔ)境的事件域認(rèn)知模型解讀[J];外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué);2013年01期

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1 朱筠麗;中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)平面廣告中的應(yīng)用研究[D];暨南大學(xué);2012年

2 吳東明;我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[D];華中師范大學(xué);2012年

3 郭霞;從《華商報(bào)》看“中國(guó)元素”在西安房地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用[D];西北大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2795627