【摘要】：近年來(lái)狂飆式崛起的房地產(chǎn)業(yè)已然成為了中國(guó)各方經(jīng)濟(jì)繁榮的強(qiáng)勁動(dòng)力,而與其息息相關(guān)的房地產(chǎn)廣告也開(kāi)始在廣告業(yè)中占據(jù)著顯耀的位置,據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年廣告份額的70%來(lái)自地產(chǎn)廣告。房地產(chǎn)廣告,是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。房地產(chǎn)廣告的發(fā)展對(duì)于樓盤(pán)的推廣和銷(xiāo)售起著決定性的作用,走在繁華的街頭這樣的廣告隨處可見(jiàn),但真正能讓消費(fèi)者為之一動(dòng)的卻少之又少。目前,面對(duì)房地產(chǎn)廣告與房地產(chǎn)發(fā)展不相適應(yīng)的這種情況,對(duì)于房地產(chǎn)廣告的研究勢(shì)在必行。 本論文從韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)法三個(gè)元功能之一的人際意義功能出發(fā),以東亞經(jīng)貿(mào)新聞、武漢晚報(bào)、北京晚報(bào)及權(quán)威網(wǎng)站中選取的30篇英漢房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇作為語(yǔ)料,采用定性和定量的方法,從語(yǔ)氣、情態(tài)和人稱(chēng)系統(tǒng)三個(gè)方面研究人際意義在中英文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇中的實(shí)現(xiàn)與區(qū)別之處。 本論文得出英漢房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇中的相同點(diǎn):(1)在語(yǔ)氣方面,英漢房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇中廣泛使用陳述性語(yǔ)氣;疑問(wèn)性語(yǔ)氣在中英文語(yǔ)篇中也可以用來(lái)向讀者傳遞信息;(2)在情態(tài)方面,可能性情態(tài)在英漢語(yǔ)篇中應(yīng)用的頻率最高;(3)在人稱(chēng)系統(tǒng)方面,第二人稱(chēng)是兩種語(yǔ)篇的第一選擇,所占比率最高。 英漢房地產(chǎn)廣告中的不同點(diǎn)有(1)陳述性語(yǔ)氣在英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用明顯多于漢語(yǔ),而漢語(yǔ)語(yǔ)篇中使用的疑問(wèn)語(yǔ)氣和感嘆語(yǔ)氣要多于英語(yǔ):(2)漢語(yǔ)語(yǔ)篇中趨向于使用責(zé)任性表達(dá)、經(jīng)常性情態(tài)表達(dá)和可能性情態(tài)表達(dá),而英語(yǔ)中除了使用可能性情態(tài)外,趨向性情態(tài)更多一些;(3)英漢語(yǔ)篇在使用第二人稱(chēng)系統(tǒng)方面存在顯著差別,這些原因要?dú)w結(jié)于中西方文化的不同。本論文旨在為這方面的研究提供借鑒,同時(shí)希望分析結(jié)果能幫助房地產(chǎn)商寫(xiě)好廣告,獲得更好的宣傳效果。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：H15;H315

【引證文獻(xiàn)】

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1 姚振軍;;“語(yǔ)用學(xué)的社會(huì)認(rèn)知分析法”視角下的交際語(yǔ)境的事件域認(rèn)知模型解讀[J];外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué);2013年01期

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1 李孟君;英漢廣告語(yǔ)篇的主位推進(jìn)模式對(duì)比研究[D];西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2012年

2 賈曉旭;中美房地產(chǎn)廣告對(duì)比研究：批評(píng)話語(yǔ)分析視角[D];浙江工商大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2738874