發(fā)布時間：2020-05-22 22:51

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,以及我國城市化進程的不斷加快,人們對住房要求也越來越高,因此我國的房地產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,隨之而來的是房地產(chǎn)營銷策略的變化。我國的房地產(chǎn)營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的建設標準規(guī)劃階段轉(zhuǎn)變?yōu)槿虪I銷階段。進行房地產(chǎn)營銷能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的提升,增加開發(fā)商的投資效益,同時增強居民的居住環(huán)境,滿足顧客的需要。因此,在房地產(chǎn)行業(yè)中,營銷策略越來越重要。 當前,我國房地產(chǎn)行業(yè)的競爭越來越激烈,只有基于客戶角度,制定合適的營銷策略才能占領市場。對房地產(chǎn)市場營銷策略進行分析,分析營銷策略的目標,市場策略等方面,制定適合企業(yè)發(fā)展的房地產(chǎn)營銷策略。 基于此,本文主要包括引言部分,主要是提出問題,分析本文的研究內(nèi)容和研究思路。分析了本文研究的背景和意義,同時闡述國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,并對國內(nèi)外研究情況進行文獻評述,介紹了本文的研究方法以及主要的研究框架和內(nèi)容；進行房地產(chǎn)營銷策略相關理論的闡述和介紹,是本文的理論支撐部分。首先對房地產(chǎn)營銷策略的概念進行了界定,介紹了房地產(chǎn)以及房地產(chǎn)營銷概念,分析了市場營銷理論,介紹了房地產(chǎn)市場理論；對房地產(chǎn)營銷的發(fā)展與現(xiàn)狀進行了分析,分析了房地產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展,介紹了房地產(chǎn)營銷理念的轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)行業(yè)營銷策劃新理念的分析,其中房地產(chǎn)策劃的模式主要介紹了概念策劃模式,賣點策劃模式以及等值策劃模式；通過以上的分析發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的營銷策略都有其弊端,最終引出了4C策略；最后通過紅谷灘萬達廣場項目以人為本,以消費者的需求為中心的4C理論應用分析,為4C理論如何在房地產(chǎn)市場營銷中很好應用提供參考和依據(jù)。
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F293.3;F274

【參考文獻】

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本文編號：2676735