本文關(guān)鍵詞：CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)分析及房地產(chǎn)企業(yè)營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：亞當(dāng)?斯密在國富論中提到:“市場(chǎng)是一只看不見的手”。2013年房地產(chǎn)市場(chǎng)又一次進(jìn)入調(diào)整期,各種房地產(chǎn)數(shù)據(jù)下降,業(yè)界稱之房地產(chǎn)由黃金時(shí)代走向白銀時(shí)代,房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)生新的變化并影響其未來發(fā)展。目前在國內(nèi)房地產(chǎn)大背景下,行業(yè)大幅度調(diào)整,三四線城市面臨過度開發(fā),市場(chǎng)萎靡,庫存去化任務(wù)重,未來將何去何從?本課題針對(duì)于三四線城市代表——CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和整理,找出企業(yè)適應(yīng)的房地產(chǎn)營銷策略,提出整合全員營銷策略。課題將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究:首先,針對(duì)世界發(fā)達(dá)地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析,從中找對(duì)我國房地產(chǎn)發(fā)展有參考價(jià)值的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整。其次,系統(tǒng)地綜述了國內(nèi)外房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境,政府調(diào)控政策,業(yè)內(nèi)行家對(duì)未來趨勢(shì)的看法。重點(diǎn)分析三四線城市的代表——CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)行情,延伸到現(xiàn)在當(dāng)前房地產(chǎn)營銷所用的渠道,所產(chǎn)生的影響�？偨Y(jié)傳統(tǒng)營銷模式和新營銷模式,整理提出在當(dāng)前形勢(shì)下,地產(chǎn)創(chuàng)新營銷模式——整合全員營銷。最后通過項(xiàng)目案例分析,對(duì)房地產(chǎn)營銷策劃中,構(gòu)建SWOT模型,在4P、4C理論支持下對(duì)項(xiàng)目特征、產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)和營銷策略幾方面的分析,論證創(chuàng)新營銷模式的可行性,為房地產(chǎn)企業(yè)營銷提供新的、可參考性營銷策略。通過文章研究,對(duì)提高三四線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)研究有一定的意義。通過對(duì)房地產(chǎn)銷售模式現(xiàn)狀進(jìn)行研究,找出適應(yīng)三四線城市房地產(chǎn)發(fā)展的新型營銷模式,對(duì)企業(yè)選擇合適的營銷模式提供參考意見。對(duì)開發(fā)經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益起著重要的作用,對(duì)整個(gè)CZ市房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展和開發(fā)企業(yè),也具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn) 市場(chǎng)分析 營銷模式
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F299.23;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究的主要內(nèi)容和方法9-10
• 1.3 研究的主要意義10
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)10-12
• 第二章 國內(nèi)外房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展研究綜述12-18
• 2.1 美國房地產(chǎn)市場(chǎng)研究12-14
• 2.1.1 美國房地產(chǎn)發(fā)展歷程12-13
• 2.1.2 美國房地產(chǎn)市場(chǎng)金融體制13-14
• 2.2 香港房地產(chǎn)市場(chǎng)研究14-16
• 2.2.1 香港房地產(chǎn)市場(chǎng)歷程14-16
• 2.2.2 香港房地產(chǎn)市場(chǎng)金融體制16
• 2.3 目前研究的問題16-17
• 2.4 本章小結(jié)17-18
• 第三章房地產(chǎn)市場(chǎng)研究—CZ市發(fā)展綜述18-34
• 3.1 中國房地產(chǎn)市場(chǎng)研究18-21
• 3.1.1 中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r18
• 3.1.2 中國房地產(chǎn)市場(chǎng)政策調(diào)整18-20
• 3.1.3 中國房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判之爭(zhēng)20-21
• 3.2 CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)研究21-31
• 3.2.1 CZ市綜述21-22
• 3.2.2 CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展概況22-23
• 3.2.3 CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀23-25
• 3.2.4 CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)項(xiàng)目分析25-31
• 3.3 CZ市房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)研判31-33
• 3.3.1 房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)31-32
• 3.3.2 CZ市房地產(chǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)研判32-33
• 3.4 本章小結(jié)33-34
• 第四章房地產(chǎn)營銷模式研究34-42
• 4.1 房地產(chǎn)營銷特點(diǎn)分析34-36
• 4.1.1 三四線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)特征34-35
• 4.1.2 房地產(chǎn)推廣渠道分析35-36
• 4.2 營銷模式分析36-38
• 4.2.1 傳統(tǒng)營銷模式分析36-37
• 4.2.2 新營銷模式分析37-38
• 4.3 地產(chǎn)營銷新趨勢(shì)—整合全員營銷38-40
• 4.4 本章小結(jié)40-42
• 第五章 項(xiàng)目案例研究分析42-50
• 5.1 公司簡(jiǎn)介42
• 5.2 項(xiàng)目現(xiàn)狀分析42-45
• 5.2.1 項(xiàng)目概況42-43
• 5.2.2 項(xiàng)目SWOT分析43-45
• 5.3 項(xiàng)目營銷建議45-48
• 5.3.1 御景豪庭營銷 4P原則45-47
• 5.3.2 御景豪庭營銷 4C原則47-48
• 5.4 本章小結(jié)48-50
• 第六章 研究成果與展望50-52
• 6.1 研究成果50
• 6.2 研究展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 致謝55-56

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鞠宗甫;刺激個(gè)人住房消費(fèi) 促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展[J];中國房地產(chǎn);2000年08期

2 舒涓;全國房地產(chǎn)市場(chǎng)工作會(huì)議在濟(jì)南召開[J];中國房地產(chǎn);2000年11期

3 ;2000年房地產(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)[J];w攣胖蕓，

本文編號(hào)：256071