本文關(guān)鍵詞：唐山鑫源壁紙聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升了人們生活品味同時(shí)也提高了人們對(duì)于居住空間的改善要求,這就為建材裝飾行業(yè)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著近些年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響和國(guó)家環(huán)境治理力度的加大,唐山房地產(chǎn)行業(yè)及其下游的建材裝飾行業(yè)受到了一定的影響。各品牌商家發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做,投入產(chǎn)出不成正比。鑫源作為一個(gè)當(dāng)?shù)剌^為知名的壁紙品牌也面臨同樣的問(wèn)題,如何提高投入產(chǎn)出比抓住客戶(hù)的心理,如何能最大限度的發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)是各家急需考慮解決的問(wèn)題。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯的情況下,商家開(kāi)始嘗試品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式,收到了一些效果,同時(shí)出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。如何能夠利用品牌聯(lián)合理論的知識(shí)來(lái)幫助商家分析問(wèn)題總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以期提高品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效率,獲得更好的收益是本文的價(jià)值所在。文章以唐山鑫源壁紙品牌為例,分六個(gè)部分來(lái)展開(kāi)研究。第一部分主要介紹了唐山建材行業(yè)的背景和研究的意義。第二部分主要針對(duì)品牌聯(lián)合的定義、內(nèi)容、類(lèi)型、原則、風(fēng)險(xiǎn)等情況做了一個(gè)較為詳細(xì)的分析。第三部分對(duì)鑫源壁紙所處的宏觀及任務(wù)環(huán)境做分析,運(yùn)用PEST分析法和五力模型研究法。第四部分主要講了鑫源的營(yíng)銷(xiāo)策略。第五部分指出企業(yè)所存在的問(wèn)題并給出解決方法。第六章做一個(gè)總結(jié),并希望所做的工作能夠?qū)τ谛袠I(yè)內(nèi)人士在市場(chǎng)拓展方面有一定的幫助和指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：品牌聯(lián)合 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 建材行業(yè) 壁紙
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.92;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-10
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 研究?jī)?nèi)容9
• 1.4 研究方法9-10
• 第二章 品牌聯(lián)合的理論概述10-16
• 2.1 品牌聯(lián)合的定義及研究現(xiàn)狀10-12
• 2.2 品牌聯(lián)合的類(lèi)型12-13
• 2.3 品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的原則13-14
• 2.4 品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)14-15
• 2.5 品牌聯(lián)合的益處15-16
• 第三章 鑫源壁紙經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析16-22
• 3.1 宏觀環(huán)境分析16-19
• 3.2 任務(wù)環(huán)境分析19-22
• 第四章 鑫源壁紙經(jīng)銷(xiāo)商的資源及聯(lián)合訴求22-28
• 4.1 鑫源壁紙簡(jiǎn)介22
• 4.2 鑫源壁紙發(fā)展上遇到的困難和問(wèn)題22-23
• 4.3 鑫源壁紙經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)劣勢(shì)及機(jī)會(huì)威脅分析23-25
• 4.4 鑫源壁紙品牌聯(lián)合訴求25-28
• 第五章 鑫源壁紙參與的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)分析28-36
• 5.1 建材聯(lián)盟簡(jiǎn)介28-29
• 5.2 品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)29-31
• 5.3 品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效分析31-33
• 5.4 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)成敗要素分析33-36
• 第六章 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略36-44
• 6.1 提高合作品牌的契合度36-37
• 6.2 改進(jìn)活動(dòng)的組織流程37-39
• 6.3 改善現(xiàn)場(chǎng)的布置及安排39-40
• 6.4 精選參加活動(dòng)的產(chǎn)品及價(jià)格40-41
• 6.5 相關(guān)保障措施41-44
• 第七章 結(jié)語(yǔ)44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48

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